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為保證網民的搜索體驗并最終保證用戶的推廣效果，用戶應提交符合百度搜索推廣規范的關鍵詞。一個總的原則是：關鍵詞應與用戶提供的產品、業務密切相關，這樣才能精準定位用戶的潛在客戶。以下兩種情況均屬于關鍵詞與網頁內容無關：鎮江網站建設、鎮江網站設計、網站建設、網站制作規劃、鎮江建設公司逐個為對鎮江網站設計制作感興趣的朋友進行網站分析、希望可以給鎮江朋友帶來幫助！
?、倥c用戶公司產品無關或關鍵詞是同行業其他企業的公司名稱或產品。
?、诰W站上沒有與關鍵詞內容相關的網頁。
從形式上看，用戶的關鍵詞中可以使用的字符包括：
A.符合GBK漢字編碼標準的簡體中文。
B.漢語拼音、大小寫的英文字母、阿拉伯數字。
C.空格、短橫線(一)、點(.)。
說明：用戶不能添加含有特殊符號、全角字符、粗體字符、非中英文字符和繁體中文的關鍵詞。
創意是指網民搜索觸發用戶推廣結果時展現在網民面前的推廣內容。網站關鍵詞可為用戶定位潛在客戶，而創意的作用則是幫用戶吸引潛在客戶。出色的創意使用戶的推廣結果在眾多結果中脫穎而出，吸引潛在客戶訪問用戶的網站，并在瀏覽網站基礎上再了解你提供的產品(服務)，進而采取轉化行為。創意的質量在很大程度上影響關鍵詞點擊率，并通過質量度進一步影響用戶的推廣費用和推廣效果。為保證網民搜索體驗，并最終保證用戶的推廣效果，創意內容應符合一定的規范?；驹瓌t是創意內容必須針對關鍵詞撰寫，突出用戶的產品(服務)的特色優勢，且語句通順符合邏輯。
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