首先是合法性。國家層面有《互聯網信息服務管理辦法》《互聯網新聞信息服務管理規定》等一系列政策法規,網站建設運營單位也有《互聯網平臺信息發布管理制度》等。在國家層面對網站信息服務提供不得制作、復制、發布、傳播的內容做出了明確規定,而運營單位的制度基本都在國家規定的基礎上制定,更適合本單位的實際情況。在信息內容發布時,必須符合各種規定,也就是說合法性必須得到保證。
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對于政府、事業單位網站而言,對國家利益產性不利影響、影響經濟政策、危害公共安全和社會穩定、內部討論記錄及請示報告等各類信息不能發布。二是準確性。不得編造和發布不存在的虛假信息。發布的信息應當從信息的主旨、內容和表達形式等方面把好政治關、思想關和文字關,正確使用標點符號和文字。不得出現將國名、港澳臺、國家機構、黨和國家姓名寫錯及可能產生惡劣影響等的錯別字。轉載轉發信息不得簡單“復制-粘貼-發布”了事,要認真核對信息內容,防止把原文的錯誤發布。
三是及時性。互聯網信息發布及時和傳播廣泛是獨有的優勢,及時發布有關內容是作為網站內容管理的一項重要工作特別是一些通知公告類信息更應當在第一時間發布出去。在保證及時發布的情況下,要做好后續解讀性信息的收集、整理、發布,特別是動態、效果、示范等實時信息,提升信息服務的完整性和實效性增強網站的黏性。