互聯(lián)網內容生產五大機制

　　如果以內容生產為主線，可以將國內互聯(lián)網發(fā)展的歷史串聯(lián)起來。甚至可以說，國內互聯(lián)網的發(fā)展歷史就是內容生產的歷史。門戶網站的核心是內容、百度是內容的排序、新浪微博是社交與內容生產的結合、微信是以社交為紐帶創(chuàng)造者內容。

　　內容無論是PC時代還是移動時代，無論對于網站還是APP，都非常重要。中企動力一位建站人員如是表示。

　　互聯(lián)網內容是如何比生產出來的呢？這就涉及到內容生產機制。在中企動力看來，我國互聯(lián)網內容生產有五種機制。

　　利益機制

　　在這一機制下，生產內容是可以帶來間接的收益的。典型的就是網站維護。企業(yè)網站維護的核心工作之一就是原創(chuàng)內容。原創(chuàng)內容越多和越優(yōu)質的網站，在百度等搜索引擎的排名越靠前，網站獲得的流量越多，這些流量之中，就有訂單和客戶。

　　在這一機制之下，以網站為主題，創(chuàng)造了大量的內容，特別是企業(yè)網站。

　　激勵機制

　　用戶如何創(chuàng)造內容，就對內容的創(chuàng)造一定的獎勵，這就是激勵機制。這種機制被廣泛應用于電商平臺。例如點評網站、團購網站、零售電商平臺等等，對于生產內容的用戶，商家會給予一定的獎勵，包括現(xiàn)金、優(yōu)惠券或者其它虛擬獎勵。

　　這種激勵機制下，容易產生虛假內容，例如刷單現(xiàn)象、虛假點評內容等等。

　　網紅機制

　　通過出格和越界、出彩的方式，推出某一話題、人物或者議題，引起廣大的用戶關注，進而生產出大量的內容。微博圍觀、抖音網紅、直播網紅，都是這種激勵方式。包括早期互聯(lián)網出現(xiàn)的網紅，都是這種機制產生的。這種機制也容易催生出曇花一現(xiàn)的平臺，如曾經的貓撲、天涯，現(xiàn)在的快手、抖音。

　　變現(xiàn)機制

　　內容的生產，能夠直接帶來現(xiàn)金。越是高質量的內容，帶來的現(xiàn)金越多。目前的自媒體、網絡直播，都是采用這種內容生產機制。自媒體閱讀數(shù)量越多，是可以獲得打賞或者廣告分成的，直播則通過粉絲刷禮物來獲得與平臺的分成。

　　社交機制

　　社交會自動生產內容，只要是將三五個人控制在一個空間內，他們會自動生產內容，平臺所要做的就是將甄選和呈現(xiàn)。朋友圈就是社交機制下內容的生產模式。

　　不排除，互聯(lián)網中還存在其它內容生產機制，或者是幾種機制的糅合。但是，至少目前來看，互聯(lián)網大部分內容都是通過如上五種機制生產的。

　　研究互聯(lián)網內容生產機制的作用是什么呢？

　　對建站公司來說，可以直接將某種機制設計到網站運營模式和APP運營模式之中，只有植入了機制，才能持續(xù)生產出大量的內容，在內容為王的命題下，這無疑會大幅提高網站和APP運營的成功率。