我們發(fā)現(xiàn)有這樣一類企業(yè)官網(wǎng)官網(wǎng)圍繞著一個IP進(jìn)行策劃和建設(shè),抑或是IP在企業(yè)官網(wǎng)內(nèi)容中占據(jù)著重要地位和較大比例。例如,格力的官網(wǎng),董的形象、語錄在官網(wǎng)中多次出現(xiàn);再例如,褚橙的官網(wǎng),褚時健的形象和語錄,也多次出現(xiàn)在官網(wǎng)中。
我們暫且將此類官網(wǎng)命名為IP類企業(yè)官網(wǎng)。
什么是IP類企業(yè)官網(wǎng)?
IP直譯為知識產(chǎn)權(quán),在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)語境中,意指具有人格的知識產(chǎn)權(quán)。具體來說,知識產(chǎn)權(quán)包括品牌、標(biāo)識、專利、著作等等,品牌、標(biāo)識能夠體現(xiàn)出人格性,但是諸多的專利則很難體現(xiàn)出人格性。
所謂IP類企業(yè)官網(wǎng),指的是強(qiáng)化官網(wǎng)人格的特點(diǎn)。當(dāng)訪客進(jìn)入官網(wǎng)之后,就如同了解一個人一樣,會覺得該官網(wǎng)具有人格魅力,受此影響,進(jìn)而選擇該企業(yè)品牌或者下訂單。
以褚橙的官網(wǎng)為例,網(wǎng)站的結(jié)構(gòu),采用方方正正的結(jié)構(gòu),凸顯硬朗的風(fēng)格;官網(wǎng)的文案,暗示褚時健本人的人生經(jīng)歷;官網(wǎng)的配色,主要使用橙子的橙色與云南紅土地的赭色。訪客瀏覽該官網(wǎng),很容易得到這樣一種情緒百折不撓,做出精品,這樣一種情緒,很容易激發(fā)認(rèn)同和購買的沖動。
此類IP類企業(yè)官網(wǎng),比比皆是。
以故事性為基礎(chǔ)而構(gòu)建的官網(wǎng),都可以歸為IP類企業(yè)官網(wǎng)。
IP類企業(yè)官網(wǎng)的優(yōu)勢和風(fēng)險
相比于一般的企業(yè)官網(wǎng),IP類企業(yè)官網(wǎng),有何獨(dú)特的優(yōu)勢呢?有何風(fēng)險呢?
其一,更容易讓訪客產(chǎn)生認(rèn)同。IP是有情感的,其能夠傳達(dá)某種情感,或是快樂,或是悲傷,或是激勵,或是消沉,當(dāng)訪客感受到這種情緒的時候,更能夠做出相應(yīng)的行動和行為。所以,顯而易見,IP類官網(wǎng),跳出率要低于一般的企業(yè)官網(wǎng)。
其二,更容易讓訪客產(chǎn)生行動。如果在IP類官網(wǎng)中恰當(dāng)?shù)丶偃鏑TA按鈕,那么,用戶的點(diǎn)擊率應(yīng)該會高于一般的同類官網(wǎng)。
簡言之,IP類企業(yè)官網(wǎng)可以讓訪客更沉浸、更快采取行動。
不過,也不應(yīng)忽視此類網(wǎng)站的風(fēng)險。IP類官網(wǎng)以故事作為底色,一個故事,有人喜歡,就有人不喜歡。同樣,此類官網(wǎng),也就屏蔽了那類不喜歡該IP的訪客和潛在客群。如,某官網(wǎng)獲得了白雪公主的IP授權(quán),使用在該官網(wǎng)上,不喜歡白雪公主的人,也自然不會喜歡該官網(wǎng)的設(shè)計。
如何設(shè)計制作IP類企業(yè)官網(wǎng)?
以故事為藍(lán)本。IP類官網(wǎng)的設(shè)計需要一個故事藍(lán)本,這個故事可以是虛構(gòu)的,真實(shí)的,虛擬的,或者寫實(shí)的。圍繞故事體現(xiàn)出來的情感,來進(jìn)行網(wǎng)站的配色、構(gòu)架、UI、結(jié)構(gòu)設(shè)計。
重視反復(fù)的作用。讓一個故事深入人心的簡單做法就是反復(fù)。所以,IP類官網(wǎng)在設(shè)計的時候,需要反復(fù)的技巧。例如標(biāo)識的反復(fù)出現(xiàn)、特定文案的反復(fù)出現(xiàn)、重要UI的反復(fù)出現(xiàn)等。
謹(jǐn)慎套路。此類IP類企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計的一大誤區(qū),就是套路。例如,采用千篇一律的故事、過度煽情、文案過于激昂和夸大、色彩過于濃烈等等,會讓訪客覺得套路,反而引起訪客反感。