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網站建設
首先說一個見聞：
遇到某位曾經做網站設計的朋友，現在正在做餐飲自媒體。做法非常簡單：寫文章-發布到媒體平臺-養號-給餐飲企業推廣。
于是，我們追問了他三個問題：
第一，你有網站嗎？答：沒有。
第二，如果自媒體平臺關閉了，怎么辦？答：找新的。
第三，你客戶都是哪里的？答：上海。
通過對如上三個問題的回答，我們瞬間就理解到了如果一個企業不做網站，可能會帶來的隱憂。
隱憂一：數字資產的丟失
從性質上看，網站和自媒體、社交平臺，同屬于平臺，不過是大小、體量的差異。既然同屬平臺，平臺的所有權屬是一致的，所有的平臺，所有權都屬于所有人。
平臺都屬于相應的公司，網站屬于備案的公司。
如果企業不做網站，而是借助其他平臺進行推廣和宣傳，風險之一是一旦平臺關閉，企業在該平臺的數字資產，幾乎一夜歸零。
雖然，這屬于小概率事件，但是也有出現的可能。不僅僅是平臺關閉，也包括平臺衰落，都會導致企業數字資產的損失。
例如曾經的人人網、飯否網、譯言網、開心網，其火爆程度不亞于今天的抖音、快手，但是當平臺衰落，企業此前創立和投資的數字資產，大幅縮水，乃至沉沒。
相反，企業網站如果正常運營，不觸犯法律法規，這一數字資產，幾乎沒有丟失的風險。
隱憂二：運營成本的水漲船高
如果企業不做網站而選擇在相應的媒體平臺推廣，大概率會遇到這樣一個現象：
當第一年簽約的時候，費用可能與建站費用相當；但是當第二年簽約的時候，費用可能上漲了50%乃至數倍；理由是：相關的賬號粉絲數量增多了。如果企業繼續簽約，就會發現，營銷成本的增長并未帶來營銷效果的相應增長。
這是因為競爭的原因。大號永遠是稀缺的，所以會引起競爭。這會導致推廣者坐地起價。
相比較而言，做網站或者給維護更新的成本，過去數年一直漲幅不大，甚至還有回落的趨勢。
隱憂三：客商的嚴重錯配
回到文章開頭，該朋友雖然媒體賬號的粉絲數量不少，但是粉絲是全國各地的。如果餐飲企業是上海的，根本無法吸引到外地游客。
這就是企業與廣告用戶資源的錯配。
但是企業做網站則不同。網站屬于被動關注廣告，一般訪問網站的用戶中，有超過九成以上的用戶都是潛在客戶。
隱憂四：錯失企業重大發展機會
如果將企業的宣傳方式比喻為衣服的話，企業網站屬于企業的正裝，而自媒體賬號則屬于企業的休閑裝、運動裝。
當有人想要購買企業產品或者服務的時候，顯然運動裝休閑裝更容易親近。但是，當有人想要與企業洽談重大事項、重大合作的時候，還是希望企業能夠正裝出席，會去訪問企業網站。
如果此時，企業沒有官網，可能會錯失一些機會，甚至可能是企業重大發展機遇。
綜上，為了避免如上的隱憂，企業應該有一個網站。這不是在販賣焦慮，這是在解決焦慮。
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