女性產品網站設計的共性

　　好的網站設計一定是觸及訪問用戶心理的，或是暗合用戶心理，或是激活用戶心理，或是引起用戶的喜悅、好感、求知欲等等。男性與女性，是真實世界的兩個分野，他們和她們的心理有明顯的差別。例如，男性理性、女性；這是最簡單的男女心理特征。

　　有一類網站，主要訪問用戶是女性，即女性產品網站，包括化妝品、護膚品、女性內衣、衛生用品、女裝等等。中企動力認為，這一類型的網站和網站設計，存在著一些共性。簡言之，一些設計特點，這類網站身上都有，這些設計特點，也會被網站設計師所繼承和應用。

　　中企動力總結了女性產品官網設計的六大共性特點，供網站設計者們商榷。

　　顏色：以亮色調為主

　　女性產品的官網，在色調方面，以暖色調、亮色調為主，例如化妝品網站、洗護用品網站，均是如此。這一點與科技公司網站、電子產品網站，形成了鮮明的對比。后者以男性用戶訪問者為主。即便同樣是藍色為主色調的網站，女性商品的網站會使用湖藍等明亮的顏色，但是科技產品會傾向于深藍等顏色。

　　置于原因，中企動力分析有兩個原因。其一，暖色調代表陽光、明媚、美麗，這與女性一貫的理想追求相符；其二，暖色系是系，代表著年輕，這也是大多數女性使用該類商品的目的。

　　元素：凸顯女性人像

　　男性品牌很謹慎選擇男性人像在官網上凸顯，因為處理不當，極容易引起男性的嫉妒心理。但是，女性商品品牌的官網，非常傾向于使用女性人像，特別是明星人像。從心理上分析，女性具有極強的從眾心理和炫耀心理，一個領導式人物的炫耀，不僅不會引起反感，反而會導致跟隨，這恐怕也是女性商品熱衷于尋求女明星代言的原因。

　　在女性商品品牌官網的首頁，會突出顯示代言明星或者平面的人像，這一點與男性商品網站有很大的不同。

　　動線：拉長瀏覽動線

　　用戶從打開首頁到離開網站，鼠標或者手指行為軌跡，就是訪客的動線。

　　女性網站的動線較長，并且網站設計也有意拉長動線。例如，在科技產品官網，突出顯示了購買的按鈕。但是在女性商品網站，以收藏購物車代替購買按鈕。

　　這有兩個原因，第一，女性消費比較猶豫，但是是對于熟悉的品牌。基于此，不妨順承女性訪客心意，反而更能夠促進成交；第二，拉長動線，可以讓訪客了解到更多的產品和服務，例如女包官網，會加入男包小錢包、寶寶背包這樣的長尾產品。

　　配圖：外觀圖片為主

　　男性商品的配圖著重于說明內部結構、參數，但是女性商品的配圖側重于外觀展示、搭配等等。這是因為女性更關注外觀和外表，但是男性更為理性，會關注內部構造和參數。這一點，也是設計女性商品網站應該注意的。

　　趨勢：女性主義抬頭

　　根據中企動力觀察，女性商品網站近兩年的一個趨勢是：特別強調女性特質的意味在變淡，反而是硬朗、強硬的風格和元素更多出現在女性商品官網上。舉例來說，不性奢侈品牌的官網，傾向于使用微軟雅黑、黑體這樣的硬朗字體，舍棄了邊角圓潤的字體，這多少是女性主義興起的反映。

　　總之，女性商品網站設計，有別于普通的網站設計，更不能將其與通用品牌同等對待，需要更加關注女性心理、消費偏好。