深圳網(wǎng)站建設(shè)策劃方案書

　　網(wǎng)站建設(shè)核心思想：以客戶為中心來(lái)策劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)和管理網(wǎng)站。

　　網(wǎng)站的最總目的是通過網(wǎng)站獲取訂單，提升企業(yè)形象和建立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌。基于行業(yè)的特點(diǎn)和公司經(jīng)營(yíng)的核心業(yè)務(wù)需要，獲取有價(jià)值的訪問量比網(wǎng)站流量重要，網(wǎng)站建設(shè)的制作策劃應(yīng)該用戶為中心，提高用戶的體驗(yàn)，提高客戶的轉(zhuǎn)化率，將訪問者轉(zhuǎn)化為準(zhǔn)客戶，這才是公司建立網(wǎng)站的終極目的。

　　網(wǎng)站流量是網(wǎng)站的基礎(chǔ)，但不是公司建立網(wǎng)站的目的，因此做網(wǎng)站不僅僅是網(wǎng)站流量，更重要的是做提高用戶轉(zhuǎn)化率。以這種指導(dǎo)思想下制作公司的網(wǎng)站，才會(huì)使網(wǎng)站具有營(yíng)銷功能，才會(huì)能給公司帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的客戶，公司的網(wǎng)站才會(huì)有價(jià)值。網(wǎng)站流量再大，但不能有效將流量轉(zhuǎn)化為公司的客戶，那這樣的網(wǎng)站是不存在有價(jià)值的，可能目前公司深有體會(huì)，通過百度的競(jìng)價(jià)排名把流量做上去，但流量轉(zhuǎn)化為客戶的轉(zhuǎn)化率過低，并不能給公司帶來(lái)足夠的客戶，感覺投進(jìn)去的資金沒有獲得太大的效果。

　　以這種指導(dǎo)思想下，建立公司網(wǎng)站要達(dá)到的目的：

　　1、網(wǎng)站的設(shè)計(jì)策劃要符合用戶體驗(yàn)的要求，提高訪問者的轉(zhuǎn)化率。

　　2、是網(wǎng)站符合搜索引擎收錄要求，使搜索引擎源源不斷給公司網(wǎng)站帶來(lái)流量。

　　3、網(wǎng)站品牌的建設(shè)，提升企業(yè)形象。

　　4、對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，包括對(duì)用戶的優(yōu)化、搜索引擎的優(yōu)化和網(wǎng)站管理的優(yōu)化。

　　5、提升公司核心業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　要達(dá)到以上目的，要對(duì)公司的規(guī)模、資源、業(yè)務(wù)等全面分析，給網(wǎng)站一個(gè)合理的定位，制定網(wǎng)站建設(shè)方案，并按方案嚴(yán)格執(zhí)行，要知道，有好的方案，不加以執(zhí)行，方案也將產(chǎn)生不了價(jià)值。

　　一、建設(shè)網(wǎng)站前的市場(chǎng)分析

　　1、行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)分析

　　基本內(nèi)容：分析行業(yè)市場(chǎng)背景、市場(chǎng)行為、是否適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面應(yīng)用。

　　2、市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析及其上網(wǎng)情況

　　基本內(nèi)容：主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，包括網(wǎng)站分析、推廣手段分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在搜索引擎的表現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)以及不足。

　　3、通過網(wǎng)站提高公司的競(jìng)爭(zhēng)力

　　基本內(nèi)容：充分了解貴公司的資源，整合企業(yè)資源支持網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開展，幫助貴公司拓展核心業(yè)務(wù)分析，提高公司的網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力。

　　二、建設(shè)網(wǎng)站的目的、定位、功能

　　1、建設(shè)網(wǎng)站的目的

　　基本內(nèi)容：根據(jù)行業(yè)的大環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷表現(xiàn)、公司規(guī)模和現(xiàn)狀，確定網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)。

　　2、網(wǎng)站的定位

　　基本內(nèi)容：根據(jù)上面分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和不足，結(jié)合行業(yè)環(huán)境，給網(wǎng)站一個(gè)準(zhǔn)確的定位。

　　3、網(wǎng)站的功能

　　基本內(nèi)容：根據(jù)網(wǎng)站的目的和網(wǎng)站定位，確定網(wǎng)站功能以及內(nèi)容。分析確定網(wǎng)站功能是否適應(yīng)公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的需要。

　　三、網(wǎng)站技術(shù)解決方案

　　1、服務(wù)器的選擇

　　基本內(nèi)容：分析網(wǎng)站服務(wù)器的速度、穩(wěn)定性、安全性、成本和維護(hù)成本，確定服務(wù)器的使用類型，虛擬主機(jī)、合租服務(wù)器還是獨(dú)立構(gòu)建服務(wù)器，分析服務(wù)器響應(yīng)速度對(duì)網(wǎng)站用戶的體驗(yàn)的影響。

　　2、操作系統(tǒng)的選擇

　　基本內(nèi)容：操作系統(tǒng)的穩(wěn)定性、安全性維護(hù)成本等分析，采用哪一操作系統(tǒng)，購(gòu)買虛擬主機(jī)除外。

　　3、確保網(wǎng)站的安全性

　　基本內(nèi)容：從防病毒、漏洞攻擊等方面分析如何確保網(wǎng)站的安全以及網(wǎng)站安全解決方案以及網(wǎng)站安全受到威脅采取的措施。

　　4、選擇網(wǎng)站的程序的標(biāo)準(zhǔn)格式

　　基本內(nèi)容：分析采用哪一程序格式比較符合貴公司的網(wǎng)站功能需求，確保網(wǎng)站的速度和用戶體驗(yàn)要得到保證。

　　四、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

　　1、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與企業(yè)形象

　　基本內(nèi)容：構(gòu)建獨(dú)特的網(wǎng)站分格，適應(yīng)網(wǎng)民訪問的視覺要求，符合企業(yè)的CI形象統(tǒng)一協(xié)調(diào)，設(shè)計(jì)過程考慮網(wǎng)站要具有一定的營(yíng)銷性能，降低后期的使用成本。

　　2、采用新技術(shù)考慮網(wǎng)站的目標(biāo)客戶群體、分布區(qū)域以及訪問速度

　　基本內(nèi)容：分析采用那一類技術(shù)解決方案可以有效地適應(yīng)全國(guó)各地的潛在目標(biāo)客戶群體、互聯(lián)網(wǎng)使用水平以及各區(qū)域潛在客戶的訪問速度等。

　　五、網(wǎng)站維護(hù)

　　1、服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護(hù)

　　基本內(nèi)容：服務(wù)器的維護(hù)和軟硬件的維護(hù)以及根據(jù)各類型問題的響應(yīng)速度。

　　2、網(wǎng)站內(nèi)容的維護(hù)

　　基本內(nèi)容：網(wǎng)站內(nèi)容的維護(hù)更新、內(nèi)容優(yōu)化、以及根據(jù)網(wǎng)站發(fā)展需要功能的變更。

　　3、網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)范化、制度化

　　基本內(nèi)容：在服務(wù)期內(nèi)的網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)范化和合理維護(hù)機(jī)制。

　　六、網(wǎng)站測(cè)試

　　基本內(nèi)容：

　　1、網(wǎng)站服務(wù)器的穩(wěn)定性

　　2、網(wǎng)站服務(wù)器的速度

　　3、網(wǎng)站的圖片、文字是否正確

　　4、程序測(cè)試

　　5、網(wǎng)站內(nèi)部鏈接測(cè)試

　　七、網(wǎng)站發(fā)布與推廣策略

　　1、網(wǎng)站發(fā)布

　　基本內(nèi)容：在約定期限內(nèi)完成測(cè)試，網(wǎng)站測(cè)試報(bào)告書面報(bào)告以及貴公司確認(rèn)網(wǎng)站正式發(fā)布時(shí)間。

　　2、網(wǎng)站的推廣方式、策略、營(yíng)銷策略的組合運(yùn)用

　　基本內(nèi)容：常用網(wǎng)站推廣方式的應(yīng)用，網(wǎng)站推廣方式的組合應(yīng)用，定制網(wǎng)站推廣策略，結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷資源與網(wǎng)站的結(jié)合，提高網(wǎng)站由流量轉(zhuǎn)化為銷量的轉(zhuǎn)化率。

　　八、網(wǎng)站優(yōu)化

　　基本內(nèi)容：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站優(yōu)化情況分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用的關(guān)鍵詞，哪一搜索引擎對(duì)網(wǎng)站流量影響大，協(xié)助貴公司挑選適合自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞對(duì)網(wǎng)站流量的營(yíng)銷，采用關(guān)鍵詞組合手段將網(wǎng)站流量更大化，采用正確方式優(yōu)化網(wǎng)站及防止手段優(yōu)化網(wǎng)站機(jī)制。

　　網(wǎng)站優(yōu)化手段和網(wǎng)站關(guān)鍵詞挑選（區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站關(guān)鍵詞和行業(yè)特征關(guān)鍵詞組合）在網(wǎng)站解決方案（完整版）將會(huì)有詳細(xì)的說(shuō)明。

　　網(wǎng)站優(yōu)化思想：以訪問者為中心、獲取有價(jià)值的流量才是網(wǎng)站優(yōu)化的最高指導(dǎo)思想。

　　（以上是一份比較詳盡的網(wǎng)站建設(shè)策劃方案，其中一些可根據(jù)實(shí)際情況增刪）