企業(yè)真正需要什么樣的網(wǎng)站？

　　我們從營銷的角度看，把網(wǎng)站作為數(shù)據(jù)庫來對待會(huì)有許多的含義。假設(shè)說網(wǎng)站建設(shè)是一個(gè)人們能找到特定信息的中央，那么毫無疑問，他們將會(huì)抵抗廣告：由于那是是一串不相關(guān)的數(shù)據(jù)。關(guān)聯(lián)性廣告和行為型定向使其減少非相關(guān)性，進(jìn)步廣告的效益。

　　網(wǎng)站優(yōu)化和搜索營銷Sem是網(wǎng)站推行戰(zhàn)略中最有效的兩個(gè)手腕，這是由于它們可以協(xié)助人們停止查詢。搜索行銷是一種有效的手腕，這是由于它有更好的反應(yīng)結(jié)果，能協(xié)助人們找到想要的東西。

　　這是非意味著品牌不起作用，我們今天制作的網(wǎng)站已有市場？并非如此。效勞器日志也顯現(xiàn)，你的主頁是訪問量最大的網(wǎng)頁，由于它能為品牌提供一種便當(dāng)?shù)摹⑷菀子涀〉腢rl。

　　先闡明一下，并非一切的網(wǎng)站都已過時(shí)。從事營銷的網(wǎng)站至少運(yùn)作良好，他們?yōu)橛脩籼峁╅喿x和發(fā)現(xiàn)新的新聞，而不是推行特定的產(chǎn)品或是效勞。典型的企業(yè)網(wǎng)站與此完整不同。我們絕大局部的人都有這類網(wǎng)站，他們分為“關(guān)于我們”、“案例研討”、“效勞引見”等不同局部，以至還有“產(chǎn)品”效勞。他們有機(jī)地整合為一個(gè)整體，并按一定的次第為用戶提供閱讀。信息架構(gòu)師認(rèn)真地規(guī)劃用戶體驗(yàn)，在許多時(shí)間，他們發(fā)行公司的有關(guān)狀況，提供積極的品牌體驗(yàn)。

　　這就碰到了我們絕大多數(shù)的人思索的一個(gè)問題。我們精心設(shè)計(jì)的網(wǎng)站，旨在制作一種完整的品牌體驗(yàn)。但是，看一下你的效勞器日志，能否每個(gè)人都會(huì)依據(jù)你的引導(dǎo)閱讀網(wǎng)站？絕大多數(shù)的人閱讀一個(gè)網(wǎng)頁，還是多個(gè)網(wǎng)頁？或許不是。

　　喜歡與否，人們閱讀和運(yùn)用網(wǎng)站的狀況正在發(fā)作變化。網(wǎng)絡(luò)曾被看作是一系列鏈接文件或是網(wǎng)站，但搜索引擎正在改動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，使人們更多地運(yùn)用數(shù)據(jù)庫信息，而不是圖書館的文件。我們查詢數(shù)據(jù)，找到了我們需求的信息，并希望能接入這些信息。我們不需求自始至終閱讀網(wǎng)站，我們只是查找所需求的東西，并疾速分開。

　　想一想你的網(wǎng)站閱讀狀況，特別是當(dāng)你經(jīng)過搜索引擎尋求特定的產(chǎn)品或是效勞時(shí)。你在尋求什么？一種特別的東西：媒體產(chǎn)品，一雙鞋，一件送給朋友的禮物。你需求一件特別的產(chǎn)品，但你必須在整個(gè)網(wǎng)站中停止查詢。在查詢的過程中，你經(jīng)常有受挫感，由于你到主頁時(shí)卻找不到你想要的東西。你不需求曉得你正在查詢的公司的一切狀況，你想曉得的只是：企業(yè)能否為本人提供產(chǎn)品或是效勞？假如你想要購置一件特別的產(chǎn)品，比方一雙鞋子，你可能不需求理解“Ourpeople”這個(gè)局部。

　　一旦你把網(wǎng)絡(luò)作為數(shù)據(jù)庫停止閱讀，它就會(huì)注入新的內(nèi)容。假如網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)數(shù)據(jù)庫，博客從這個(gè)數(shù)據(jù)庫中撰寫報(bào)告。他們搜索，查詢新的東西，然后把這些東西呈現(xiàn)給我們。Rss反應(yīng)就是關(guān)于遺傳信息的反應(yīng)--數(shù)據(jù)庫記載，Rss大受人們歡送，是由于它不強(qiáng)迫人們對整個(gè)網(wǎng)站停止搜索。社區(qū)媒體又如何？它制作了數(shù)據(jù)庫的一種新的連接關(guān)系。

　　“把網(wǎng)站當(dāng)成數(shù)據(jù)庫”的概念并非是新的。這是語義網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)的結(jié)果，這種運(yùn)動(dòng)旨在使每個(gè)人邊連續(xù)不時(shí)地標(biāo)注內(nèi)容，這樣人們就能夠象數(shù)據(jù)庫一樣停止搜索。由于許多要素的限制，使其未能得到即刻的推行，但在貪欲和利益的驅(qū)動(dòng)下，流量集中向兩個(gè)偉人。雖然如此，我們?nèi)栽诔@個(gè)方向努力，搜索引擎在不時(shí)地改良，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽大行其道，搜索行銷推進(jìn)人們使本人的數(shù)據(jù)被索引。

　　這樣看來，你確實(shí)需求一個(gè)真正的網(wǎng)站。但你也必需認(rèn)識(shí)到人們越來越把網(wǎng)站當(dāng)作數(shù)據(jù)庫來對待，并希望經(jīng)過搜索引擎找到他們需求的東西。隨著網(wǎng)絡(luò)的不時(shí)生長，時(shí)機(jī)也在不時(shí)增加。

　　將來會(huì)是什么樣子？看一下比擬購物網(wǎng)站，就會(huì)曉得會(huì)是什么樣子。雖然比擬購物網(wǎng)站仍處于生長期，并盤繞產(chǎn)品價(jià)錢效勞，不難想象一種搜索引擎整合于這種效勞中，以協(xié)助你完成購物。比方，你想查找“運(yùn)動(dòng)鞋”，從一切的電子網(wǎng)站上查找信息，經(jīng)過Google制作一個(gè)定制的網(wǎng)頁，或是經(jīng)過Adwords系統(tǒng)查找顯現(xiàn)的產(chǎn)品。你停止搜索，你也在制作本人的網(wǎng)頁，在你曉得最后的結(jié)果前，你已制作了一個(gè)基于搜索習(xí)氣和興味的定制商店。當(dāng)你置信你購置的產(chǎn)品，并覺得本人取得了最好的價(jià)錢時(shí)，你能否真的在意這些選擇來自哪兒？

　　把網(wǎng)站作為數(shù)據(jù)庫和內(nèi)容，這些不連續(xù)的數(shù)據(jù)記載翻開了一系列的可能--一種驚人的廣告前景。這可能是不經(jīng)過復(fù)雜的網(wǎng)站出賣產(chǎn)品和效勞的最有效方式，但要高度關(guān)注設(shè)計(jì)的特定網(wǎng)頁，并把它作為數(shù)據(jù)記載，而不是把其看為一個(gè)大的網(wǎng)站。將來，用戶會(huì)有不同的體驗(yàn)。他們經(jīng)過搜索引擎，這兒看一看，那兒走一走，把他們的查詢匯成一個(gè)有用的數(shù)據(jù)庫。

　　雖然這聽起來會(huì)有點(diǎn)怪怪的，但事實(shí)上這正在發(fā)作。所以在你被網(wǎng)絡(luò)淘汰前，趕快調(diào)整你閱讀網(wǎng)站的辦法，并看一看他們是如何運(yùn)作的。