沒有廣告的搜索就是好搜索嗎？

　　近日，百度召開了開發(fā)者大會。在大會上，李彥宏宣布簡單搜索永遠不放廣告。

　　眾所周知，百度是依靠搜索廣告起家的。而簡單搜索是一款上線于2023年的手機搜索APP。實際上，自從上線以來，簡單搜索的確沒有任何廣告。

　　然而，中企動力產生了這樣一個疑惑：沒有廣告的搜索引擎，真的就是好的搜索引擎嗎？

　　搜索與廣告

　　中企動力進行了一番簡單的統(tǒng)計，全球范圍內，常用的搜索引擎都是有廣告的，只是廣告的形式不同罷了。

　　百度搜索采用的是競價排名，雅虎和谷歌采用競價+廣告位拍賣，搜狗和360都有自己的競價系統(tǒng)。可以說，廣告與搜索引擎相伴而生。

　　為什么搜索引擎一定要做廣告呢？因為，目前來看，只有廣告才能平衡搜索引擎的研發(fā)和運維成本，特別是在搜索引擎發(fā)展初期，十分依靠廣告帶來的收入。但是，中企動力也承認這樣一點隨著技術的發(fā)展，在某一個時間點，搜索引擎不需要通過廣告來獲得收入。

　　當然，這里的廣告值得是狹義的廣告。

　　雖然，簡單搜索沒有放廣告，但是，廣告還是存在于簡單搜索之中的。

　　廣義的廣告

　　當搜索引擎可以放廣告的時候，企業(yè)可以選擇競價將官網推到首頁，或者使用維護的方法。維護的方法簡單來說，就是高質量原創(chuàng)內容、更多地方的信息存在以及用戶的認可（也可以理解為自然引流）。

　　當搜索引擎不能方廣告的時候，企業(yè)想要獲得更多的流量，想要將官網推到首頁或者前排，只有維護這一個辦法。而做維護工作，是需要組建團隊的、是需要額外的營銷支出的，甚至比直接競價成本更高。

　　也就是說，縱使簡單搜索不放廣告，實際上，客戶還是會在簡單搜索上投入廣告費用，實際上是另一種形式的廣告。

　　這是從廣告主和企業(yè)的開看簡單搜索的。中企動力一位產品經理說道，從用戶角度看呢？

　　搜索引擎的好壞？

　　不放廣告的搜索引擎，對用戶來說，會是更好的搜索引擎嗎？中企動力并不這么認為。

　　我們不妨以人流這個關鍵詞來進行說明。

　　在百度搜索中，輸入人流關鍵詞，搜索結果以醫(yī)院為主。但是在簡單搜索中輸入人流關鍵詞，搜索結果一個明顯的變化是以平臺為主。

　　也就是說，在沒有廣告的搜索引擎中，搜索引擎更傾向于呈現(xiàn)平臺而不是企業(yè)官網。

　　如果是呈現(xiàn)企業(yè)官網，潛在用戶可以直接與醫(yī)院對接，實際上效率更高。但是如果呈現(xiàn)平臺，潛在用戶需要從平臺中收集信息，然后判斷，進而找到合適的醫(yī)院，實際上，效率是降低的，但是有收集了充足的信息，用戶消費的安全性得到了一定的提升。例如，找到不靠譜的醫(yī)院的概率降低了。

　　有如上分析可知，不放廣告的搜索引擎對企業(yè)營銷來說，是不利的，但是，一定程度上提升了用戶的體驗，對搜索用戶來說，是有利的。