中企動力：小程序的努力和挑戰

　　中企動力作為一家專業的從事建站和小程序開發的服務商，經常會有客戶參觀和前來拜訪。

　　關于小程序，很多客戶會向中企動力提出一個問題我需要開發一個小程序嗎？

　　對于這一問題，中企動力的回答往往是不是必須，但是重要后備。

　　該如何理解這句話呢？

　　從小程序看微信的電商大計

　　從電商主線看，騰訊始終郁郁不得志。與京東的合作，多少帶有不得已而為之的意思；布局線下零售，是為了與支付寶相抗衡。再聯想到此前的拍拍網、易迅網等電商平臺的命運，可以說，騰訊的電商戰略是不成功的，至少是不滿意的。

　　從APP的發展主線來看，所有的熱門APP，最終都會走向電商，至少要通過電商來賺取利潤。直播平臺如此，抖音如此，都會給電商一條通道，社交也是如此。作為用戶拾億量級的微信，當然也會走向電商。

　　在中企動力看來，小程序就是微信試圖打開電商大門的第一個棋子。

　　微信用戶最早對小程序有感性認識是源于跳一跳這個小游戲。小程序最初上線，需要進行用戶進行激活。但是，現在，微信的種種努力和作為，有意將小程序推到更高的位置。

　　中企動力觀察到，微信助力小程序的作為有如下幾個方面：

　　一是門檻足夠低。小程序的開發雖然仍然需要專業的開發服務商，但是大部分工作已經由微信的技術團隊完成，開發流程已經實現了標準化，開發難度也不大，遠遠低于做一個網站或者是開發一個APP。中企動力初步估算，目前開發小程序的成本相當于建站費用的五分之一，APP開發的七分之一。

　　二是口子足夠多。在618之前，可以進入微信小程序的口子包括附近小程序激活微信下拉菜單微信掃一掃等入口，近日，微信有開放了搜一搜入口，通過相關的關鍵詞，用戶可以找到相應的小程序。

　　中企動力認為，小程序是微信著力發展電商的重要棋子。中企動力之所以建議客戶上線小程序，是基于一個假設在未來，微信的電商會出現大發展。

　　小程序面臨的挑戰

　　不過，誰也不能保證你在上線小程序之后，就一定能夠取得成功？

　　在中企動力看來，運營小程序要取得成功，有賴于兩個關鍵要素。一是銷售的產品或者服務要符合微信的場景。社交和資訊獲取是微信電商場景的兩大基本特點。所以，上線微信小程序，首先要審視一下自己的產品和服務的屬性。例如，中企動力粗略統計了一下，目前運營較為成功的小程序，多是高頻打開的服務項目，例如社區跑腿、查天氣等等，也就是說，售賣日常生活服務的企業，是應該上線微信小程序的。

　　另一方面，新的社交形式和方式正在興起，例如抖音，已經對微信提出了極大的挑戰。客戶在上線和運營小程序的時候，不能不考慮到這種挑戰和選擇。也就是說，客戶運營小程序，需要對運營成本進行比較，如果是成本相當，但是更能夠促進銷量提升的渠道，上線和運營小程序，或可能成為畫蛇添足。

　　當然，是否上線小程序，最為關鍵的是找專業的小程序開發商以及互聯網方案解決服務商，向他們詢問專業的意見和建議。