B2B網站廣告位設計制作思路

　　廣告是B2B網站的重要收入來源。為此，B2B網站在規劃設計的時候，以何種方式呈現廣告？如何規劃廣告位？這是必須要考慮的問題。我們根據自己的B2B網站設計經驗，來探討和回答這些問題。

　　B2B網站的廣告形式

　　B2B網站的主要廣告形式，可以分為三種。

　　一種是平面廣告，廣告以圖片的形勢出現，廣告中有企業的品牌名稱、口號或者聯系方式。有的圖片廣告是有鏈接的，有的則沒有鏈接。鏈接一般都是鏈接到企業的官網。包括Banner廣告、通欄廣告、側欄廣告，都屬于此種形式。

　　一種是軟文廣告。就是企業的新聞和宣傳稿，一般放在B2B網站的資訊欄目中。

　　一種是搜索引擎廣告。B2B網站因為信息容量大，一般都有站內搜索。其搜索引擎廣告模仿獨立搜索的廣告，按照排名位置不同，價格不同。

　　軟文廣告基本上都是放在新聞資訊欄目，而站內搜索引擎廣告通常也有先例可循。我們主要看看B2B網站的平面廣告位置如何規劃？

　　B2B網站平面廣告位規劃需要考慮的問題

　　B2B網站平面廣告位規劃需要考慮到一對矛盾的平衡廣告收益與用戶體驗之間的平衡。

　　一般情況下，中小型B2B網站會傾向于廣告收益最大化，增加更多的廣告位，而較少考慮用戶體驗。因為中小型B2B網站會始終面臨財務的壓力。但是，大型的B2B網站，會更加注重用戶體驗，減少廣告位。

　　例如，聰、阿里巴巴這類一線B2B網站，為了用戶體驗更好，首頁的廣告位很少。但是，一些細分領域的B2B網站，則廣告位很多，如鋼鐵B2B網站我的鋼鐵、化工B2B網站中國化工網，都擁有較多的廣告。

　　一個B2B網站首頁，應該規劃多少個廣告位？歐美的UX研究提供的一項數據，值得網站設計者參考。一屏幕中廣告位面積不宜超過屏幕面積的五分之一。如果超過這一比例，會對用戶體驗造成影響。

　　B2B網站平面廣告位規劃策略

　　在給B2B網站，特別是首頁規劃平面廣告位的時候，如下幾種策略可供參考：

　　熱力圖策略。網站的熱力圖能夠反應網站不同區域點擊率高低。通常，熱力越高的區域，廣告價值越大。所以，網站的設計者可以根據熱力圖去規劃網站的廣告位，盡量將廣告位規劃在熱力較高的區域。一般情況下，網站首頁上半部分、導航之下的左側、導航下方區域，都是熱力較高的區域。

　　重復策略。有一句話揭露了平面廣告的本質重復是最好的廣告策略。基于此，同一個企業廣告，應該適當重復。網站平面廣告比較適合間隔重復。即展現屏幕和下拉屏幕，進行重復。而不是在同一個屏上進行重復。例如，網站設計者可以將Banner廣告與通欄廣告、底欄廣告打包銷售給同一個企業，這樣可以實現重復播放。

　　匹配策略。包括兩個方面的匹配，一是顏色方面。當多個廣告同時展現，顏色應該協調，避免過于強烈的對比；二是動效匹配。廣告的播放效果，也應該有所呼應。例如，三個廣告位置，其中應該讓一個保持靜態，而另外兩個有動畫效果，這樣不會顯得過于雜亂。

　　綜上，是我們在制作設計B2B網站過程中，總結出來的廣告位規劃經驗，可供參考。