如何設計一個吸引人的營銷型網站

　　營銷型網站三要素：清晰的網站結構、有吸引力的網站內容、有沖擊力的網站視覺，以上3要素為用戶可直接感知的，初次之外要考慮的因素：網站監控、后臺管理、響應速度

　　什么是營銷型網站？從實現角度來說和普通的網站沒有什么區別，但是營銷型網站的核心點營銷推廣，因為營銷型網站在設計過程中會更多的考慮營銷推廣的訴求，因此營銷型網站簡單理解就是用于推廣的網站。

　　目前隨著各家小程序的興起，網站這個概念被提及的越來越少，但本質來說營銷型網站和各類小程序都是一個營銷活動的載體，從營銷角度來說本質是一樣的。

　　為什么要重視營銷型網站的搭建

　　因為營銷推廣就必然涉及到ROI的核算，營銷型網站做的好不好，直接關系到營銷推廣的成敗。

　　大部分營銷型網站的核心都是獲得銷售線索，銷售線索包括表單、電話、咨詢等形式。

　　PC端的營銷型網站相對會比較復雜，移動端的營銷型網站一般采用營銷單頁的形式。

　　營銷型網站的設計思路

　　第一步：明確網站定位

　　網站受眾

　　用3-5個關鍵詞描述你的網站受眾

　　網站受眾不同于產品受眾，一般來所網站受眾是產品受眾的一個子集。

　　網站受眾必然是通過某個渠道進入網站的，這個渠道本身就代表了用戶的一些特征，一定要結合這些特征設計網站。比如通過百度推廣某關鍵詞進入網站、通過朋友圈分享進入網站、通過信息流進入網站等。

　　一般來說網站受眾分為B端受眾和C端受眾，即你的產品是2B還是2C，B端受眾和C端受眾在關注的內容與形式上都有很大差異。B端受眾相對來說更理性。

　　期望操作

　　用戶的期望操作是整個網站設計的核心，一切設計都是圍繞提高期望操作的轉化率。

　　用戶進入網站后，我們期望的操作是什么，比如留下聯系方式、下單購買產品、頁面訪問時長等，

　　大部分營銷型網站的期望操作都是獲得銷售線索，銷售線索包括表單、電話、咨詢等形式。可以根據企業的情況選擇一種或多種搜集銷售線索的形式。

　　在網站設計過程中，結合用戶的訪問路徑和用戶最關注的信息，將用戶最終引導到期望操作上。

　　提煉賣點

　　結合自己的優勢與競品情況，總結提煉產品或者服務的賣點。在網站設計過程中，盡可能的突出這些賣點。

　　讓用戶進入網站后能夠快速了解你的產品或者服務，同時能夠快速發現產品或服務的特點與優勢

　　第二步：確定網站導航

　　在營銷型網站中，考慮到要讓用戶快速獲得有價值的信息，要不然用戶可能很快就流失了。因此不建議做下式拉的導航，雖然高端大氣但是沒有什么作業，沒有明確的引導，不利于用戶使用。

　　導航欄的分類體系要明確，基于用戶場景進行分類，讓用戶能快速發現自己關注的內容或者你期望用戶看到的內容

　　一般PC端才會涉及到導航欄的設計，移動端考慮到屏幕面積以及用戶的訪問時長（移動端的訪問時長一般會比較短），因此一般移動端的營銷型網站會采用營銷單頁的形式，讓用戶快速做出決策（是否留下銷售線索），沒有復雜的導航欄。

　　第三步：確定頁面布局

　　建議不要使用左右滑動的布局。不方便呈現信息。重要的信息不要用滑動結構，使用上下結構，更符合用戶的瀏覽習慣。

　　首頁是營銷型網站的關鍵，用戶一般都是通過首頁進入營銷型網站的，此時若不能吸引到用戶的興趣把用戶留下來，那么用戶基本也不可能發生期望操作。

　　首頁的布局設計要遵循用戶的心理，從上到下引導用戶，一步一步操作最終完成期望操作。

　　用戶做決策前會思考那些內容，這些內容有沒有先后關系，用戶的決策路徑有幾種，模擬用戶進入網站的各類場景