7步認清SEO和SEM的區別

　　SEM和SEO是我們在做獨立站推廣時常用的方式，而且兩者的目標是一致的，都是通過搜索引擎獲取精準的搜索流量，從而實現更多轉化。但是仍然有很多賣家，對這兩種方式各自的特點認識不清晰，在做獨立站推廣時不知選擇哪一種。所以，今天就跟大家分享SEM和SEO這兩方面的相關內容，就算是SEO小白也能迅速看懂。

　　一、SEM和SEO分別是什么意思？

　　1、SEO定義

　　SEO是SearchEngineOptimization的簡稱，也就是搜索引擎優化。指的是利用搜索引擎的規則，通過對網站進行內外部的調整和優化，從而提升網站的自然排名，主要是通過技術手段來獲取搜索流量。

　　2、SEM定義

　　SEM是SearchEngineMarketing的簡稱，也就是搜索引擎營銷。指的是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶，主要是直接通過付費廣告手段來獲取搜索流量。

　　二、SEM和SEO的相同點

　　1、幫助你的品牌網站獲得更好的排名

　　SEO和SEM其中一個目標是，幫助品牌在搜索結果獲得更佳排名。

　　2、為你的網站引流

　　兩者都是為了在搜索結果上有更好的排名，但最終目的是引流！兩者方法都是在增加“點擊通過率”（CTR），讓用戶點擊搜索結果訪問網站。

　　3、執行前都需要了解你的網站受眾

　　這兩種方法要成功，都得很了解你的受眾和他們的習慣。用戶畫像和用戶心理分析，就是很好的方法。了解他們、知道他們的需求、如何搜索，你才能對應地制造更多價值內容，在他們需要的時候顯示。

　　4、應用關鍵詞調研，覆蓋受歡迎的搜索詞

　　做SEM和SEO的第一步，都是關鍵詞調研。包括查閱關鍵詞的受歡迎程度，來判斷目標客戶會搜索什么關鍵詞。還包括關鍵詞的競爭程度，了解你的競爭對手正在優化哪些詞，我們又應選哪些詞來優化。

　　5、需要不斷測試和持續優化

　　無論是SEM還是SEO，沒有一蹴而就的推廣方法，都需要持續測試、監測、優化，不斷提升網站整體表現。

　　三、SEM和SEO的不同點

　　1、搜索結果展示

　　最明顯的不同是，SEM的搜索結果會有“廣告”標志，SEO沒有；仔細看會發現，SEM結果有廣告資訊，比如一些額外的鏈接、電話號碼等。SEO就是一些精選摘要，與搜索意圖相關的。

　　2、費用高低

　　SEM結果是付費排名，所以每次用戶點擊都會收取一次廣告費。如果關鍵詞競爭激烈，一次點擊會花費幾塊甚至十幾塊。因此，持續展示SEM廣告需準備一定的廣告預算，作為引流費用。SEO則不需要。

　　3、周期長短

　　SEO優化通常是依靠技術手段來提升排名，起碼需要1~2個月才能有明顯效果。

　　而SEM主要是投放競價廣告，付費開戶審核好資質后關鍵詞就可以上線，只要預算到位，1~2天就能快速見效。

　　4、覆蓋范圍

　　SEM結果只對目標用戶展示，SEO結果對所有人公開。如果你想網站曝光在特定人群面前，以提高轉化率，就可以選擇SEM。SEM可以進一步篩選地域、年齡、興趣等，符合條件的用戶才會看到你的廣告。

　　而SEO則對所有人開放，只要你的網頁符合客戶的關鍵詞，就有可能被展示，只是通常結果排名在SEM之后。

　　5、排名穩定性

　　通過SEO提升的排名，只要網站打好基礎、維護得當，排名的穩定性隨著時間的遞增，引入的自然流量越多。

　　而SEM的有效時間在于你的付費時間，而且如果別人出價比你更高，你的排名就會下降，一旦停止了廣告展示，SEM策略也就停止了。

　　6、流量精準度

　　SEO是自然排名，是用戶通過搜索關鍵詞主動進入我們的網站，用戶意圖明確所以流量的精準度更高。

　　而SEM無法排除惡意點擊的行為，雖然流量見效快，但是精準度相對沒那么高，所以跳出率普遍都比較大。

　　7、用戶反饋測試

　　SEM比SEO更適合測試用戶。SEM可隨時開始和結束，是很好的測試環境。你可以隨時修改廣告語，更換目標群體，修改登陸頁的內容，來測試你的產品或者促銷方案。

　　但SEO由于成效時間長，難以控制各種變量，無法短時間內得到用戶反饋。

　　四、這兩種營銷方式該如何選擇？

　　現在，從上面分析的內容，大家應該知道了SEO和SEM最大的區別是獲取流量的效率！SEM見效最快，而SEO長期收益大。

　　那么，究竟該選擇哪種營銷方式呢？這里分為5種情況：

　　1.推廣時效性強：選擇SEM，即投即見效。

　　2.看中長期收益：選擇SEO，穩打穩扎，紅利期長。

　　3.預算充足：SEO+SEM相結合，收割雙重利益。

　　4.預算不足：選擇SEO，性價比高，效果也不錯。

　　5.沒預算：選擇SEO，自學成材。