中企動(dòng)力：手機(jī)APP網(wǎng)站設(shè)計(jì)探究

　　貌似很多的手機(jī)APP，都有一個(gè)官網(wǎng)。這是一個(gè)直觀的結(jié)論，至少我們下載QQ、微信等常用APP和軟件，都是從官網(wǎng)下載的。

　　手機(jī)APP官網(wǎng)現(xiàn)狀

　　我們粗略統(tǒng)計(jì)了一下，以手機(jī)應(yīng)用商店作為調(diào)查對(duì)象，手機(jī)應(yīng)用商店今日下載排行榜前100位的手機(jī)APP，全部擁有官網(wǎng)，從熱門應(yīng)用到一些冷門工具應(yīng)用，都有一個(gè)官網(wǎng)。

　　基本可以得出結(jié)論：APP官網(wǎng)是手機(jī)APP開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)的標(biāo)配。

　　為何手機(jī)APP需要配置一個(gè)官網(wǎng)呢？無(wú)非是如下幾個(gè)目的。

　　一是增加潛在用戶。擁有官網(wǎng)，可以讓更多的用戶從瀏覽器下載APP，而不單單是應(yīng)用商店。一些社交、內(nèi)容、創(chuàng)新APP，更加注重官網(wǎng)建設(shè)，因?yàn)樗鼈兊腁PP容易被一些應(yīng)用商店下架，官網(wǎng)成為了備災(zāi)下載渠道。

　　二是方便B端操作。PC比手機(jī)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是方便輸入大量的資料，所以，一些APP會(huì)在官網(wǎng)增加如招商加盟、商家入駐等功能，方便B端操作。例如美團(tuán)外賣、拼多多、抖音的官網(wǎng)，都有專門的商家入駐欄目。

　　三是企業(yè)宣傳。大多數(shù)手機(jī)APP呈現(xiàn)的是使用功能，如果增加企業(yè)宣傳的功能，則會(huì)影響體驗(yàn)。但是網(wǎng)站可以承擔(dān)宣傳企業(yè)、更新企業(yè)動(dòng)態(tài)的功能。也是因?yàn)槿绱耍鄶?shù)的APP網(wǎng)站都有企業(yè)新聞的欄目。

　　既然，APP官網(wǎng)已經(jīng)成為了標(biāo)配，如何設(shè)計(jì)手機(jī)APP官網(wǎng)呢？

　　手機(jī)APP官網(wǎng)設(shè)計(jì)策略

　　第一，響應(yīng)式。

　　為什么手機(jī)APP網(wǎng)站要做成響應(yīng)式呢？當(dāng)然是為了增加下載量，適應(yīng)的屏幕更多，意味著能夠被更多人的下載。對(duì)于有實(shí)力和資金開(kāi)發(fā)APP的企業(yè)來(lái)說(shuō)，做一個(gè)響應(yīng)式的網(wǎng)站，也是手到擒來(lái)。

　　第二，調(diào)色板。

　　手機(jī)APP官網(wǎng)的調(diào)色板，需要與手機(jī)APP的主要色調(diào)、應(yīng)用logo主要色調(diào)保持一致。只有這樣，才能方便訪客將網(wǎng)站與APP緊密聯(lián)系在一起。這一點(diǎn)也是通行做法。

　　第三，夠簡(jiǎn)單。

　　手機(jī)APP官網(wǎng)的目的較為單一，主要目的就是讓用戶下載APP。所以，手機(jī)APP的官網(wǎng)的導(dǎo)航非常少。我們觀察到，一般的APP官網(wǎng)導(dǎo)航欄目不超過(guò)五個(gè)，有的只有一個(gè)首頁(yè)和幫助。

　　第四，夠明確。

　　手機(jī)APP的官網(wǎng)需要明確介紹APP的主要功能和特色，應(yīng)該盡量在首頁(yè)就介紹完畢。然后在明顯的位置，提供下載APP的方式，盡量縮短和減少訪客思考是否下載的時(shí)間和環(huán)節(jié)。

　　第五，手機(jī)元素。

　　手機(jī)APP的官網(wǎng)應(yīng)該在必要的位置放上手機(jī)元素的圖像或者圖案，這樣會(huì)讓訪客與手機(jī)APP聯(lián)系起來(lái)，能夠借助視覺(jué)營(yíng)銷督促訪客下載APP。

　　綜上，是我們關(guān)于手機(jī)APP官網(wǎng)設(shè)計(jì)的一些思考和總結(jié)。