中企動力：企業(yè)建網(wǎng)站的幻想和實(shí)務(wù)

　　作為一家專業(yè)從事網(wǎng)站建設(shè)的公司，并且從事網(wǎng)站建設(shè)長達(dá)10年以上的公司，中企動力每年會接待超過百余次客戶的來訪，其中以要求建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站的客戶居多。

　　在與這些客戶交談的過程之中，中企動力發(fā)現(xiàn)，很多客戶對建設(shè)網(wǎng)站這件事，抱有不切實(shí)際的幻想。這些幻想不僅影響了企業(yè)IT進(jìn)程，也阻礙企業(yè)從網(wǎng)站建設(shè)中收益。因?yàn)橐坏δ承┦挛锉в谢孟耄蜁谛袆由嫌兴t緩、在網(wǎng)站運(yùn)營策略方面存在誤判。中企動力一位建站業(yè)務(wù)經(jīng)理說道。

　　企業(yè)建網(wǎng)站的幻想

　　在中企動力看來，企業(yè)對建網(wǎng)站存在五大幻想。

　　幻想一：建網(wǎng)站就可以為企業(yè)帶來訂單。不可否認(rèn)，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，網(wǎng)站的確有這一作用。加之，很多互聯(lián)網(wǎng)成功案例的誘導(dǎo)，讓一些外貿(mào)工廠類客戶想當(dāng)然地認(rèn)為網(wǎng)站一上線，就會有源源不斷的訂單。在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)體系中，這早就成為了幻想。網(wǎng)站的功能也絕非單一的電商交易功能，其還需有品牌宣講、形象傳播等功能。

　　幻想二：建網(wǎng)站就可以帶來大量的流量。既然不能帶來直接訂單，至少可以帶來大量的流量存在這種幻想的企業(yè)也不少，尤其是服務(wù)行業(yè)，流量幾乎與訂單等同。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，無需推廣而引流的行業(yè)幾乎消失，可以說，沒有一個(gè)公司的網(wǎng)站，可以實(shí)現(xiàn)，一經(jīng)上線，就被推薦在首頁，進(jìn)而獲得流量。

　　幻想三：建網(wǎng)站可以讓品牌廣為人知。這也是幻想。一個(gè)品牌要在互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播，網(wǎng)站是基石，還需要推廣這樣的外衣，包括但是不限于線上推廣、維護(hù)、SEM等推廣方法。

　　幻想四：建網(wǎng)站可以推廣某一新的商業(yè)模式。需要承認(rèn)，很多企業(yè)建站的網(wǎng)站采取了與同行不同的商業(yè)模式。但是，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展似乎已經(jīng)驗(yàn)證了一種新的商業(yè)模式，要得到普及，需要多家企業(yè)共同進(jìn)入以及合力推廣，并且需要跟隨者、模仿者、復(fù)制者。以眾籌這種模式為例，當(dāng)眾多大佬進(jìn)入眾籌行業(yè)，開拓眾籌業(yè)務(wù)，才使得眾籌模式為更多人所了解。

　　幻想五：建網(wǎng)站可以表達(dá)企業(yè)理想和情懷。這也是幻想。中企動力發(fā)現(xiàn)，單純依靠建站這一行為，來表現(xiàn)情懷、文化，幾乎沒有成功案例。企業(yè)情懷往往是通過策劃、運(yùn)營、產(chǎn)品等方式來展現(xiàn)的，建站對企業(yè)文化傳播有用，但是作用有限。

　　中企動力認(rèn)為，如果你的企業(yè)想要做網(wǎng)站，首先應(yīng)該做的是打破幻想，踏踏實(shí)實(shí)地去做實(shí)務(wù)。

　　企業(yè)建網(wǎng)站的實(shí)務(wù)

　　如果你想要訂單，那你最好做電商商城。電商商城比企業(yè)官網(wǎng)更容易獲得訂單，因?yàn)橐粋€(gè)用戶更傾向于在一個(gè)商城里面直接下訂單，而不是在企業(yè)官網(wǎng)上下訂單。這是中企動力的經(jīng)驗(yàn)之談，因?yàn)橹衅髣恿γ磕隇榭蛻粼O(shè)計(jì)和出品的電商商城在數(shù)十個(gè)以上。

　　如果你想要流量，那你最好對網(wǎng)站進(jìn)行推廣。網(wǎng)站的推廣已經(jīng)不局限于維護(hù)、百度競價(jià)推廣，特別是移動網(wǎng)站，可以借助社交、口碑、第三方渠道進(jìn)行推廣。要獲得更多的流量，就需要在用戶入口占據(jù)有利位置，這一位置已經(jīng)不局限于百度搜索，還包括微信、微博、自媒體等等。

　　如果你想要情懷，那你最好做定制網(wǎng)站。與通用網(wǎng)站和模板網(wǎng)站相比，定制企業(yè)網(wǎng)站的圖片和文字，專門為企業(yè)定制設(shè)計(jì)和制作，更能夠體現(xiàn)企業(yè)的文化和產(chǎn)品、服務(wù)情懷，當(dāng)然，定制網(wǎng)站的價(jià)格也高于一般的企業(yè)網(wǎng)站。

　　如果想要推廣品牌，那你最好建設(shè)多網(wǎng)站。大品牌的建站策略之一就是多網(wǎng)站策略，它們旗下的網(wǎng)站包括官網(wǎng)、商城、APP、小程序、移動站、微站、營銷站點(diǎn)等等，這屬于廣撒網(wǎng)策略，這一策略顯然可以讓更多的用戶接觸到品牌信息。