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網站建設
我們不妨比較一下小米和的企業官網，白色的底色，頂部導航，實體UI，這是相似處。
我們不妨比較一下格力和海爾的企業商城，擬物化UI設計、導航一級分類、網站布局，也有相似之處。
我們再不妨比較一下三一和山推的企業商城，在網站配色、UI、布局等方面，也有相似之處。
一線企業和品牌，尚且如此。一些小行業、小企業、不知名品牌，就更加會存在這樣的問題。
到底，是哪些原因導致企業官網，會出現趨同化的問題呢？我們分析了一下，認為有如下幾個原因。
同一建站服務商
行業內的企業，會找同一家服務商做網站、商城，這是一件小概率的事情嗎？
并不這么認為。眾所周知，德勤是全球四大審計機構，主要客戶是上市公司，其也提供建站和上市公司數字化解決方案。所以，其可能為兩家同行企業提供建站服務。以工程機械行業為例，三一重工、中聯重科、山推股份，都是德勤的客戶。
所以，有這一案例，我們認為同行業的企業找到同一家公司提供建站服務，這是大概率的事情。
客戶和企業特質趨同
同行業公司官網趨同，重要原因是企業潛在客戶相同，企業的特質和文化趨同。
例如，手機行業，客戶主要是年輕的消費群體，所以，網站的配色就會使用明亮的顏色；手機行業的特質是、自信等，所以，網站的UI設計可能會靈動一些、布局不那么嚴肅。
再例如，工程機械行業，企業都想塑造工匠、科技、硬朗的形象，網站就會使用藍色、黑色等穩重的顏色，布局追求方方正正。
這些原因，導致同行業網站進一步的趨同化。
客戶要求進行模仿
某些客戶在尋求網站服務的時候，會要求設計師設計成為業內某個指定網站的樣子，于是乎，設計師在配色、布局、UI、文字等方面進行明顯的模仿，此類網站，也被稱之為仿站，其具有價格低、設計周期短的優勢。但是，劣勢是容易導致糾紛、沒有品企業品牌辨識度。
使用模板系統建站
根據我們的觀察，不少模板建站系統都是根據行業來劃分模板類型的，往往是一個行業提供十幾個乃至幾十個模板。這樣產生的結果是同行業的公司，可能大概率使用同一個模板，并且，同行業的模板相似度較高。最終導致的結果是兩個企業的官網相似度較高。
綜上，就是同行業內的企業官網趨同化的主要原因。當然，也有其他原因會導致企業官網趨同化，例如模仿設計、盜用素材、使用相同素材等等。
總之，同行業企業官網趨同化，有不可否認的客觀原因，但是，只有官網的差異化設計，才會讓品牌更具辨識度。
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