中企動力：搜索框在網站設計中被邊緣化

　　搜索框，曾經是網站的標配，根據中企動力的建站經驗，在很長一段時間內，客戶都會在建站需求表中，指定要求增加搜索框。對于大型網站和門戶網站來說，搜索框更是不可或缺。向當年百度剛剛興起之時，主要盈利來源，就是將搜索框插入門戶網站以收取技術服務費。

　　但是，似乎，事情正在起變化，在網站設計潮流中，搜索框似乎已經不那么流行？

　　在中企動力看來，電商網站、門戶網站、新聞網站、部分企業網站，因為信息量龐大，為了讓用戶找到自己想要的信息，是必須要有搜索框的，但是，這幾類對搜索框有剛需的網站類型，也已經不那么依賴搜索框了。

　　電商網站的搜索框

　　根據中企動力觀察，目前，搜索框在電商類網站中依然占據著重要位置和地位。包括淘寶、天貓等純電商平臺，也包括慧聰、生意寶等B2B平臺，對搜索框仍然還是十分重視的，并且不少電商平臺仍然將搜索結果作為廣告產品。

　　但是比起十年之前，搜索框在電商平臺運營中的地位是下降的。中企動力一位網站策劃人員表示。

　　這是什么原因呢？中企動力分析認為，主要是大數據的影響。

　　當用戶想要購買一種商品，以往只能是通過搜索框搜索。但是現在，用戶發現，自己想要購買的商品，往往出現在電商的頁面。這是因為電商平臺根據用戶此前的購物習慣、瀏覽歷史等數據，結合大數據算法，智能化向用戶進行了推薦。用戶無需使用搜索功能，就能夠直接進入商家店鋪，采購到自己想要的商品。

　　簡言之，大數據的使用，讓電商平臺無需單純依靠搜索框，就能夠明白用戶的需求，并且更加直接將用戶引導到商家店鋪。

　　門戶網站的搜索框

　　門戶網站理所當然需要搜索框，因為用戶想要找一些舊的新聞，只能通過搜索？真的是這樣嗎？

　　這一論斷沒看到門戶網站的發展。并不是因為信息多而成為門戶網站，而是因為信息有趣、好玩、新鮮才成為門戶網站，這是門戶網站的趨勢。所以，門戶網站都向信息流方向改版，信息流的閱讀方式，對搜索框的依賴是降低的。

　　這一論斷沒有看到用戶習慣的變化。如果用戶想要搜索舊的新聞，一般不會打開門戶網站，找到搜索框，輸入關鍵詞。他們會直接通過百度等搜索引擎進行搜索，根本不會使用門戶網站頁面中的搜索框。

　　這一論斷沒有考慮門戶網站的野心。門戶網站才不愿意將自己的用戶導給搜索引擎，這也是為什么門戶網站不在允許百度放在頁面中的原因。另一方面，自己研發搜索框費時費力不討好，干脆就不要搜索框了。例如，根據中企動力觀察，鳳凰網等門戶網站就沒有搜索框。

　　企業站點的搜索框

　　某些客戶在與中企動力討論建站需求表的時候，表示自己公司的產品多、資訊多，應該設置搜索框。中企動力大多數情況下，都建議客戶取消。有三個理由。

　　其一，如果不是使用第三方搜索框，而是自己研發搜索框，成本高，并且搜索結果需要反復化，而只滿足了極少用戶的使用需求和習慣，得不償失，不劃算。

　　其二，便捷的用戶溝通方式可以替代搜索框。如果某些用戶的確想要從繁雜的產品中找到自己想要的，他們可以直接在線與客服溝通，或者添加二維碼與客服溝通，客服會直接告知其產品，這種方式與用戶使用搜索框的效果相當。

　　其三，企業站加搜索框，如果搜索結果不滿意或者沒有相應的對應結果，可能會直接導致潛在客戶的流失。

　　故此，中企動力建議，大多數的企業站點，其實已經無需搜索框。

　　總體上看，中企動力認為，搜索框這一曾經網站建設標配，在未來在網站建站中，特別是在網站設計策劃中，會被逐漸邊緣化。