品牌網站設計都需要一個“新聞工具包”

　　寫文章是宣傳一個品牌最為方便和常用的方法。企業通過寫文章宣傳品牌，可以分主動式和被動式。主動就是企業的營銷人員撰寫一些軟文，然后推廣品牌。被動，就是媒體人主動或者受邀請對品牌進行報道。

　　企業網站上的新聞工具包，目的就是為被動報道品牌的媒體人提供方便。

　　舉一個簡單的例子，如果報社的一位記者，需要寫一篇與公司品牌的報道，他可以從該企業官網獲得大多數有關信息，這些信息就是新聞工具包。

　　對于小品牌和私人公司來說，記者主動報道的可能不多，對工具包的需求也不強烈。但是對于大品牌以及公眾公司（上市公司）來說，企業官網是必須要有新聞工具包的。

　　那么，一個企業官網的新聞工具包，包括那些內容呢？

　　公司簡介

　　在這里，你要回答傳統的我們是誰？我們提供什么？和你為什么要在乎？的問題。每一個企業都有一個故事或使命，它們是如何開始的，今天，隨著營銷中的故事化趨勢，分享它已經成為這些企業的流行趨勢。除了有機會表達你的創意和寫下你的使命宣言，你還需要列出一些事實：地點、產品/服務、員工人數等等。你當然有很多話要說，但重要的是保持簡短和直接。人們越容易理解你的企業的概念，他們就越有可能正確地描述它。

　　公司數據

　　向媒體提供有關你的業務和客戶的相關數據。這可以是任何有影響力的、令人難忘的、相關的東西，如你的銷售額逐年增長，你在社交媒體上的粉絲數量，或者你完成的融資筆數。這是一個展示你成長了多少，以及為什么你的品牌在這個行業很重要的機會。

　　公司履歷和創始人

　　在這里，你將講述你企業背后的人的故事，比如創始人和高層管理人員，他們今天正在塑造你的企業。可以包括主要管理人員的照片和信息，方便新聞記者采信。

　　高品質文件

　　提供高質量的照片、LOGO、視頻等文件，這些文件是可以下載的，可以方便記者將其選入報道之中。

　　以前的新聞報道

　　和生活中的其他事情一樣，經驗對未來的機會是有利的。所以，包括你以前最引以為傲的媒體報道的樣本從文章到采訪，博客和播客以幫助你獲得更多的公關。

　　成就和獎勵

　　這是你謙虛地炫耀你的成就的機會。讓媒體接觸任何值得關注的獎項、認可和贊譽，他們要么會對報道感興趣，要么會進一步驗證你的品牌實力。

　　你也可以為你為社區所做的工作感到自豪。如果你想公開它，分享任何志愿者工作或非營利組織，你的業務支持和捐贈。

　　客戶評價

　　客戶評價是以書面或口頭形式對你的產品或服務進行的評價。在你的頁面上顯示這些內容，不僅會提升你的品牌在其他消費者眼中的形象，而且肯定會提升你在媒體眼中的形象。如果您正在尋找示例和技巧來使這一節令人難忘，請查看本文獲取強大的客戶評價。

　　FAQ部分

　　通過添加FAQ部分(常見問題)，您可以幫助記者找到回答他們的熱點問題的最佳措辭。例如：你的公司正在解決什么問題？到目前為止，你取得了哪些里程碑式的成就？以及你明年的目標是什么？

　　采訪聯系方式

　　提供公司新聞接待人員的聯系方式或者社交賬號，方便媒體人與公司取得聯系。

　　總體上看，企業官網的新聞工具包是非常重要的，可以讓記者更為詳細、更為便捷、更為精準地對公司和品牌進行報道。