中企動力：小程序目前的“冷”與未來的“熱”

　　深圳中企動力是一家專門從事網絡方案提供的公司，公司的核心業務之一就是小程序的設計制作。自從微信推出小程序以及中企動力開始承接小程序設計的訂單開始，很多客戶就反映公司的小程序上線之后，似乎并沒有起到預想的效果，成為了可有可無的存在。基于此，中企動力想就小程序談一談，談一談小程序目前的冷，以及未來可能會出現的熱鬧。

　　微信之冷

　　根據中企動力的觀察，不少人乃至中企動力的客戶，都會將小程序與官網、APP放在一起，將其視為同等地位，即平臺。眾多周知，平臺是需要流量的，流量是任何平臺的生存之本。即使是大牛平臺，也存在流量饑渴。如今天的天貓、淘寶或者拼多多等，仍然愿意大手筆砸廣告費、冠名，就是為了流量。

　　但是，微信作為小程序的母體和東家，似乎，并不是熱衷于給小程序導入流量（雖然微信有這樣的能力）。微信從來沒有給小程序過多的營銷，也沒有給用戶進行小程序的強制推送。

　　中企動力認為，從微信目前對小程序的態度來看，微信未來似乎也不會為小程序導入流量。如此一來，部分人上線小程序吸收流量的想法可能就要落空了。

　　激活之冷

　　小程序上線之后，如何讓用戶進行激活呢？在中企動力看來，很多人對此一頭霧水。

　　從微信布局小程序上看，小程序可以說是微信生態的最后一環。目前，我們基本上通過微信，可以獲得所有的互聯網服務。通過公眾號獲得資訊、通過錢包進行支付、通過朋友圈進行社交，唯獨缺少一塊快速地消費商品和服務。要做到這一點，微信用戶仍然需要跳轉到手機桌面，打開APP或者瀏覽器。所以，小程序是被視為微信生態的一環。

　　既然是生態中一環，所以，如何讓用戶激活小程序，就需要從整個生態的角度，進行觀察。中企動力建議，如果想要更多的用戶激活和使用小程序，除過微信提供的地理位置這一入口之外，客戶應該對公眾號和朋友圈的營銷更加重視，將公眾號用戶轉化為小程序用戶。

　　屏蔽之冷

　　在互聯網的發展歷史之中，很多優秀的互聯網產品，都是死于無效流量和非真實需求。例如，平臺催生出來的薅羊毛行為，導致行業的惡性競爭；再例如，電商的刷單行為，等等。如何能夠將無效流量和非真實需求屏蔽掉呢？

　　有兩個辦法。一是設立門檻。二是縮短駐留時間。這兩個辦法，小程序都采用了。一方面，小程序的開發是需要具備一定的程序開發基礎的，特別是定制化的小程序開發，更需要專業的開發商進行策劃和設計。二是小程序默認即用即走的做法，體驗極為流暢，甚至不鼓勵用戶長時間駐留，這反而能夠讓真實需求的用戶激活和使用小程序。

　　在中企動力看來，雖然目前小程序不溫不火，但是不排除未來小程序會火爆和大熱。

　　理由有二。其一，小程序主要適合個體品牌和小微企業入駐，也就是說，個性化的商品和服務提供商更加適合小程序，這恰恰是未來互聯網消費和生活的潮流。其二，畢竟微信有10億的用戶，如果能夠合理進行潛在用戶開發，小程序將是潛在用戶的消費站點。

　　基于此，中企動力建議，最好的策略是現在就做一個小程序，摸索著進行運營和推廣。其次的策略是再看看，等待小程序熱度上升的時候再入局。