從PC到移動互聯(lián)網(wǎng)——SEO仍有價值

　　2019年了做SEO有用嗎？

　　2020年了做SEO有用嗎？

　　2021年了做SEO有用嗎？

　　過去經(jīng)常聽客戶這么問，直到今天，依舊如此。

　　現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)推廣平臺選擇性多，搜索引擎的發(fā)展似乎已經(jīng)到了一個瓶頸，很多企業(yè)則開始糾結(jié)，還要不要做SEO優(yōu)化？SEO還有價值嗎？

　　先說結(jié)論，雖然現(xiàn)在流量獲取的渠道已經(jīng)更加多元，但SEO依舊有用。

　　01從PC到移動互聯(lián)網(wǎng)——SEO仍有價值

　　互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士喜歡把2011年作為PC互聯(lián)網(wǎng)時代和移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的分界線，2011年以前，作為國內(nèi)第一大搜索引擎的百度占據(jù)了搜索流量的較大優(yōu)勢，用現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)黑話來說就是妥妥的“流量紅利期”，在當時會做SEO=掌握“流量密碼”。

　　現(xiàn)在，PC互聯(lián)網(wǎng)已轉(zhuǎn)型至移動互聯(lián)網(wǎng)，APP、小程序、視頻號等成為企業(yè)的流量新寵，這些分流似乎讓百度搜索難以招架，在很多人的主觀印象里，都有意無意地形成了這樣一個印象：傳統(tǒng)的SEO沒什么用了，小紅書抖音才是yyds。

　　有意思的是，我們往往容易被未經(jīng)推敲的主觀所欺騙。據(jù)StatCounter官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6、7月份，中國的搜索引擎市場變化很微妙。百度仍舊以79.89%的占有率，牢牢的占據(jù)著國內(nèi)搜索引擎市場的較大份額，雖然總有人說百度現(xiàn)在不行了，但是在搜索引擎市場里面，百度系產(chǎn)品仍舊還是老大。

　　加之前陣子有關(guān)部門的文件發(fā)布，要求各平臺限期解除屏蔽，互聯(lián)互通，這對互聯(lián)網(wǎng)的整體格局，或許會有很大影響。

　　02有搜索行為就有SEO——搜索需求不會消亡

　　SEO，在當下意味著什么，為什么還需要做SEO？

　　簡單來說，SEO是利用搜索引擎的搜索規(guī)則，讓用戶在眾多信息的主動搜索中，快速找到企業(yè)或品牌的相關(guān)信息。在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索是較大入口，是信息入口也是流量入口，SEO因此成為第一選擇，效果顯著；到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，除了主動搜索，還多了信息分發(fā)模式，推薦算法、信息流瀑布等，形成了搜索引擎與推薦系統(tǒng)并存的格局。

　　但是用戶的行為場景沒變：當我們在遇到問題或者做大部分決策時，比如了解一家企業(yè)，做旅游攻略，或是要購買某款產(chǎn)品，查找某些陌生領(lǐng)域的知識時，一般都會到相關(guān)平臺去查找去搜索。

　　搜索是否有官網(wǎng)、百度百科，搜索這個品牌的歷史，是否被權(quán)威媒體報道過，是否有知名事件或廣告，又是否存在不利信息，看別的普通用戶如何評價，當消費后跟別人談起這個品牌時，能談幾件品牌故事。

　　這里的平臺，以前是百度百科、百度知道、百度經(jīng)驗、百度文庫、360問答等，現(xiàn)在其實都已經(jīng)是站內(nèi)搜索，需求被分散到各個APP中，對于熟悉互聯(lián)網(wǎng)的人會知道，去知乎搜問題看科普干貨，到小紅書搜產(chǎn)品種草筆記，在豆瓣看電影租房子，在去哪兒搜游記等等。搜索，仍然是互聯(lián)網(wǎng)的核心需求，已經(jīng)成為我們的生活決策入口。

　　03流量渠道百家爭鳴——百度SEO的獨特優(yōu)勢

　　現(xiàn)如今除了百度SEO，也衍生出了淘寶SEO、抖音SEO、知乎SEO等，底層邏輯沒有改變，只是平臺和形式發(fā)生變化。SEO的價值依舊存在，而百度SEO仍具有其不可替代的優(yōu)勢。

　　更高的用戶信任度。

　　SEO是基于搜索引擎自然排名機制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，提升網(wǎng)頁在搜索引擎自然搜索結(jié)果中的收錄數(shù)量及排序位置而做的優(yōu)化行為。企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)搶占搜索引擎中的靠前排名，就意味著搶占了網(wǎng)絡(luò)的至高點。用戶會認為靠自然排名排上去的網(wǎng)站更專業(yè)、更可信，同時用戶點擊率、參與度和轉(zhuǎn)化率也更高。

　　有效排除負面消息。

　　試想如果用戶一搜索品牌關(guān)鍵詞，首頁呈現(xiàn)好幾條負面消息，是不是很糟糕？通常負面消息的影響力要比正面消息大3-5倍，之前服務(wù)過一家國內(nèi)智能制造業(yè)的客戶，具體就不指明了，他們的品牌形象深受負面輿情的影響，我們通過搜索分析，發(fā)現(xiàn)品牌關(guān)聯(lián)詞有很多負面的，排在自然結(jié)果首頁的也存在負面新聞，但通過長期的SEO優(yōu)化，客戶的形象和口碑都得到了很大的改善。

　　很多公司都是等問題出現(xiàn)了再去做挽救，需要注意的是，負面消息一旦在互聯(lián)網(wǎng)扎根，是不可能完全消除的，需以更多正面、原創(chuàng)的高質(zhì)量內(nèi)容來形成新形象覆蓋。所以，平時要堅持做SEO優(yōu)化和維護，通過鞏固首頁的搜索結(jié)果的權(quán)重，為品牌設(shè)立好保護屏障，有效防止負面入侵。

　　長期獲益的低成本營銷。

　　比起動輒幾千上萬的投放成本，SEO是推廣中最低價、最有效、最持久的方式，屬于短期看不到業(yè)務(wù)產(chǎn)出，但隨著時間積累會成為能夠長期獲益的低成本營銷。不管你的內(nèi)容發(fā)布的時間有多久，都會成為品牌資產(chǎn)的一部分在互聯(lián)網(wǎng)的流量池里存放，只要搜索引擎認為內(nèi)容非常符合用戶需要，都會優(yōu)先陳列給用戶。

　　一個有趣的比喻，投放就像買蘋果，一旦停止購買就沒有蘋果吃了，而SEO就像種蘋果樹，通過長期堅持就會有源源不斷的蘋果吃。

　　總結(jié)

　　SEO在未來仍有很大發(fā)展空間。我們并不建議所有客戶都做SEO，簡單來說，C端個人產(chǎn)品走自媒體渠道合適，B端企業(yè)產(chǎn)品走搜索引擎才是長久之計，預算充足的可以兩手抓，搜索引擎做品牌資產(chǎn)，自媒體做用戶測試。最后，做SEO從來都不只是技術(shù)，最重要的還是思維。