避坑自查！Facebook廣告近期高頻違規(guī)政策總結(jié)~

　　近期，各位廣告主的日子可不好過(guò)啊。

　　PayPal、Stripe風(fēng)控導(dǎo)致各位賣(mài)家大量資金被凍結(jié)不說(shuō)，F(xiàn)acebook、Google也紛紛來(lái)湊熱鬧，封戶(hù)、封主頁(yè)、封GMC成了“家常便飯”。

　　因此，本期內(nèi)容小編和內(nèi)部開(kāi)戶(hù)審核團(tuán)隊(duì)要來(lái)了最新的政策指南以及違規(guī)要點(diǎn)，內(nèi)容涵蓋電商、游戲&APP，各位廣告主請(qǐng)及時(shí)自查并優(yōu)化。

　　開(kāi)戶(hù)審核政策

　　開(kāi)戶(hù)規(guī)則主要是對(duì)三個(gè)方面的考察：營(yíng)業(yè)執(zhí)照，F(xiàn)acebook主頁(yè)和推廣網(wǎng)站，即提交開(kāi)戶(hù)時(shí)候Facebook要預(yù)先審核的內(nèi)容，如果有不符合規(guī)定的內(nèi)容，即使審核通過(guò)，也會(huì)給后期帶來(lái)麻煩，建議提前自查。

　　營(yíng)業(yè)執(zhí)照：

　　企業(yè)中文名稱(chēng)與注冊(cè)地址（大陸執(zhí)照注冊(cè)地址請(qǐng)?zhí)顚?xiě)中文，如包含符號(hào)，請(qǐng)使用中文符號(hào)），需與營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的信息完全一致，不可出現(xiàn)簡(jiǎn)稱(chēng)，錯(cuò)別字，缺字漏字

　　企業(yè)英文名稱(chēng)請(qǐng)根據(jù)實(shí)際填寫(xiě)，若無(wú)可填寫(xiě)拼音

　　社會(huì)統(tǒng)一信用代碼，需與營(yíng)業(yè)執(zhí)照完全一致，不再接受注冊(cè)號(hào)，如包含英文字母，請(qǐng)一律填寫(xiě)大寫(xiě)字母

　　上傳的營(yíng)業(yè)執(zhí)照真實(shí)有效，企業(yè)狀態(tài)為正常存續(xù)。可通過(guò)“國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)”（http://www.gsxt.gov.cn/index.html）進(jìn)行查詢(xún)。如查詢(xún)結(jié)果為經(jīng)營(yíng)異常，查不到信息，已吊銷(xiāo)注銷(xiāo)，有失信被執(zhí)行人，此類(lèi)不正常的狀態(tài)皆無(wú)法開(kāi)戶(hù)，非個(gè)人營(yíng)業(yè)執(zhí)照的廣告主請(qǐng)注意

　　營(yíng)業(yè)執(zhí)照顯示的經(jīng)營(yíng)范圍必須與提交的推廣鏈接保持一致

　　電商類(lèi)開(kāi)戶(hù)要求營(yíng)業(yè)執(zhí)照內(nèi)加蓋企業(yè)公章。Shopify、Amazon?等建站鏈接，必須提供賣(mài)家后臺(tái)資料截圖與營(yíng)業(yè)執(zhí)照一同上傳。截圖須完整，需包含店名、域名、網(wǎng)址列，與營(yíng)業(yè)執(zhí)照一同上傳

　　推廣鏈接為游戲預(yù)熱的，請(qǐng)備注說(shuō)明并提供對(duì)應(yīng)截圖與營(yíng)業(yè)執(zhí)照一同上傳

　　Facebook主頁(yè)：

　　可以正常打開(kāi)；

　　與推廣網(wǎng)站相關(guān)的背景，頭像和動(dòng)態(tài)；

　　主頁(yè)頭像和名稱(chēng)需要和域名或品牌保持一致或相關(guān)；

　　主頁(yè)簡(jiǎn)介：公司介紹+品牌介紹、聯(lián)系方式（電話(huà)和郵箱）、網(wǎng)址、品類(lèi)；

　　主頁(yè)不能有任何違反廣告政策的產(chǎn)品，如品牌侵權(quán)類(lèi)或減?肥類(lèi)產(chǎn)品；

　　主頁(yè)動(dòng)態(tài)內(nèi)需要有至少5條與產(chǎn)品相關(guān)動(dòng)態(tài)發(fā)布；

　　多主頁(yè)要按地域or品類(lèi)分開(kāi)運(yùn)營(yíng)；

　　推廣網(wǎng)站：

　　推廣網(wǎng)站產(chǎn)品類(lèi)型是否與營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍一致；

　　網(wǎng)站是否正常打開(kāi)，網(wǎng)址類(lèi)型是否安全，不可有空白頁(yè)，不能有非正常跳轉(zhuǎn)，無(wú)彈窗；

　　網(wǎng)站內(nèi)是否還有模板未添加信息界面，是否有兩種語(yǔ)言同時(shí)存在；

　　網(wǎng)站頁(yè)尾是否包含About?us、Contact?us、Privacy?policy、Return?policy、shipping、payment?terms、Terms?&?conditions等等；

　　About?us和Contact?us如果有公司名稱(chēng)及地址信息，需要和營(yíng)業(yè)執(zhí)照上信息保持一致。特殊情況需備注說(shuō)明。

　　廣告違規(guī)政策

　　推廣網(wǎng)站：

　　產(chǎn)品無(wú)法購(gòu)買(mǎi)，復(fù)制粘貼正規(guī)支付渠道公司的logo，實(shí)際無(wú)法點(diǎn)擊及使用支付方式非此支付渠道；

　　不得使?巨?的折扣吸引?戶(hù)點(diǎn)擊，且?站內(nèi)多數(shù)為仿冒?牌的眼鏡及飾品等；

　　電商?站地址為亂碼或域名過(guò)于簡(jiǎn)單（如www.qwe123等）且?站內(nèi)容質(zhì)量低，?站設(shè)計(jì)及圖?明顯復(fù)制黏貼正規(guī)電商平臺(tái)?站；

　　網(wǎng)站內(nèi)產(chǎn)品展示模?特不可過(guò)分暴露肌膚或乳?溝，不得出現(xiàn)個(gè)人身體部位（如腹肌、臀部?或胸部）的特寫(xiě)圖片；

　　網(wǎng)站內(nèi)產(chǎn)品詳情不得出現(xiàn)效果的前后對(duì)比圖，不得出現(xiàn)夸大效果或承諾的描述，如xx天達(dá)到xxx效果。

　　假貨，仿品，盲盒（重要提醒）

　　推廣產(chǎn)品不得涉及有第三方侵權(quán)行為，包括版權(quán)，商標(biāo)權(quán)，隱私權(quán)，形象權(quán)或其他人身權(quán)、所有權(quán)，如：低價(jià)售賣(mài)運(yùn)動(dòng)品牌T恤/?外套和鞋子，刻意隱藏品牌名稱(chēng)；

　　網(wǎng)站質(zhì)量較低且網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)容及其他售賣(mài)產(chǎn)品與正規(guī)運(yùn)動(dòng)品牌完全無(wú)關(guān)；

　　未經(jīng)授權(quán)使用注冊(cè)的電影或者漫畫(huà)中的人物/標(biāo)志/明星的肖像印刷/photoshop在衣服及首飾上；

　　推廣產(chǎn)品不得涉及盲盒，驚喜禮包等，銷(xiāo)售內(nèi)容不明確的產(chǎn)品。

　　溫馨提示

　　以下APP類(lèi)型涉及多級(jí)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法投放廣告并且無(wú)法開(kāi)戶(hù)：

　　測(cè)試下載軟件即可獲得線下活動(dòng)及工作機(jī)會(huì)

　　社交視頻剪輯軟件，下載使用了可以獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)（earn?money）

　　軟件聲稱(chēng)已經(jīng)有?X?人獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，平均每日可賺?X?金額的錢(qián)

　　APP?內(nèi)聲稱(chēng)下載并使用?APP?既可以賺到很多錢(qián)

　　唱歌軟件APP，文字描述里出現(xiàn)可以收錢(qián)

　　收集問(wèn)卷APP，手機(jī)完成問(wèn)卷就可以收到各種獎(jiǎng)品，包括現(xiàn)金券、游戲機(jī)等，日進(jìn)斗金或手機(jī)完成幾個(gè)任務(wù)，賺外快，手機(jī)聲稱(chēng)可以贏錢(qián)，大量金幣撒下畫(huà)面

　　加密貨幣APP

　　可投放，無(wú)投放國(guó)家限制，開(kāi)戶(hù)成功后需向FB申請(qǐng)白名單，申請(qǐng)通過(guò)后投放廣告。

　　社交/約會(huì)類(lèi)?Social&dating

　　1）social：

　　不得出現(xiàn)?love、pretty、hot、lonely、mate、matching、dating、single?等有約會(huì)暗示導(dǎo)向的字眼及愛(ài)心圖標(biāo)

　　不得出現(xiàn)找到了靈魂伴侶mate/約會(huì)/date?partner?等描述

　　不得在地圖上顯示真人頭像、距離用戶(hù)的實(shí)際距離

　　2）Dating（約會(huì)類(lèi)?APP?需在開(kāi)戶(hù)成功后申請(qǐng)白名單）：

　　必須僅針對(duì)?18?歲以上的年齡組用戶(hù)

　　不得出現(xiàn)?casual?encounters（萍水相逢）&?hook?up?（約炮）的字眼，須男女配對(duì)（認(rèn)真嚴(yán)肅的約會(huì)軟件，而不是約炮而使用），須免費(fèi)可選（要vip才能看到其他女生-dating?白名單會(huì)不過(guò)），須一對(duì)一匹配（認(rèn)真嚴(yán)肅的約會(huì)軟件，而不是約炮而使用）

　　附近的人不代表是dating（與1on1矛盾），禁止暗示視頻通話(huà)及可以遇到圖中?出現(xiàn)的真人

　　3）不得出現(xiàn)成?人內(nèi)容的圖片或者視頻裸?露過(guò)多、R?溝、性?暗?示動(dòng)作（看起來(lái)像是躺在床上、坐在床上、看上去沒(méi)有穿衣服or褲子）、聚焦于人?體?部?位（focus?on?breast）、抖?胸、撩頭發(fā)、擺動(dòng)身體、看起來(lái)像在脫?衣服、胸?部?打?碼/模糊化胸?部、動(dòng)作過(guò)多

　　真?金游戲（真金博?彩類(lèi)游戲需在開(kāi)戶(hù)成功后申請(qǐng)白名單）

　　不得推廣在線 博；不可在博?彩游戲廣告內(nèi)顯示“取出真?錢(qián)”或成功取款賬單；不可通過(guò)大量金幣幣等圖片及視頻素材來(lái)暗示用戶(hù)可通過(guò)游戲或游戲幣賺取現(xiàn)金；

　　不得推廣在線博?彩游戲內(nèi)顯示“+$xxxxx”的圖樣，暗示現(xiàn)金額度及可以提取現(xiàn)金；

　　不得推廣在線 博?棋?牌游戲內(nèi)顯示真人拿著大筆現(xiàn)金且出現(xiàn)煽動(dòng)用戶(hù)參加游戲贏得大筆?現(xiàn)金的文案-?”立刻加入我們吧!?贏得$xxxx”；

　　不得推廣任何暗示或者明顯列出玩游戲可以暴?富，一夜贏得巨大金額的游戲商業(yè)模式及?文案均帶有不真實(shí)煽動(dòng)用戶(hù)性質(zhì)；

　　不得引導(dǎo)玩家認(rèn)為可以贏取及兌現(xiàn)現(xiàn)?或貨幣價(jià)值的物品，顯示現(xiàn)?進(jìn)?游戲及游戲完?成后?付?戶(hù)。

　　小說(shuō)/新聞?lì)?APP

　　廣告展示不得將圖片內(nèi)容色?欲化、小說(shuō)內(nèi)容成?人化。特別注意?說(shuō)/閱讀類(lèi)客戶(hù)出現(xiàn)男女過(guò)度親密描述?字及素材

　　不得出現(xiàn)駭人聽(tīng)聞、驚悚、血?腥暴?力的內(nèi)容，不得用聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題和描述

　　角色扮演及射擊游戲

　　不得游戲畫(huà)面出現(xiàn)直接以槍支指向人物的頭部→明顯違規(guī)

　　不得出現(xiàn)捆?綁女性并攻擊，以及拖著人物行走的畫(huà)面→明顯違規(guī)

　　不得出現(xiàn)游戲人物身體被爆?破的殘忍畫(huà)面→明顯違規(guī)

　　不得出現(xiàn)有怪物在人物身后勒住脖子等殘忍畫(huà)面→明顯違規(guī)

　　游戲人物不得暴?露或著裝性?感

　　金融類(lèi)?APP

　　不得出現(xiàn)快速申請(qǐng)相關(guān)字眼，如：幾分鐘完成申請(qǐng)/5分鐘貸?款/fast?loan的文字或畫(huà)面，無(wú)條件快速貸?款或者get?money?right?away?等類(lèi)型描述；

　　廣告不得宣傳用以滿(mǎn)足人們下次發(fā)薪之前消費(fèi)所需的發(fā)?薪日貸?款、薪水預(yù)支、保?釋?金服?務(wù)或其他任何短期貸?款（如：大學(xué)費(fèi)用，學(xué)費(fèi)，考試費(fèi)，宿舍費(fèi)，旅行，買(mǎi)書(shū)，自行車(chē)貸?款，水電費(fèi)，工資預(yù)支）短期貸?款指借款期限不超過(guò)90天的貸?款；

　　不得出現(xiàn)誤導(dǎo)?性?信息，廣告視頻不得暗示填寫(xiě)名字及貸?款金額可直接獲得貸?款批準(zhǔn)，廣?告創(chuàng)意中不得直接出現(xiàn)用戶(hù)的個(gè)人資料截圖（例如身份證等，暗示提交身份證皆可成功貸?款無(wú)論信用記錄），不得出現(xiàn)直接向用戶(hù)索取敏?感資料的描述（如掃描身份證明文件、請(qǐng)用戶(hù)提交銀行賬戶(hù)）；

　　必備條件：在落地頁(yè)清晰標(biāo)明APR或利率、在落地頁(yè)面上標(biāo)明提供此產(chǎn)品的公司實(shí)體地址、貸?款期限（不適用于抵押貸?款）最短90天，不限制最長(zhǎng)時(shí)間、所有金融及保險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)的廣告必須僅針對(duì)18歲以上的年齡組用戶(hù)

　　系統(tǒng)工具類(lèi)?APP

　　不得展示不存在、不真實(shí)的功能，如手機(jī)稱(chēng)重，3D投屏，透?視等

　　不得誤導(dǎo)用戶(hù)、不得模仿系統(tǒng)生態(tài)（通知、警告、電量、虛假按鈕）

　　以上即小編整理的近期Facebook廣告高頻違規(guī)問(wèn)題及嚴(yán)查的違規(guī)內(nèi)容，望各位廣告主及時(shí)排查，避免造成不必要的損失。