技術(shù)SEO應(yīng)與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)并駕齊驅(qū)（一）

你在了解更多的外貿(mào)信息嗎，你在尋找優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商嗎，你想把自己的店鋪?zhàn)尭嗟娜丝匆?jiàn)嗎；那么你的首選，肯定是咨詢(xún)搜索引擎，比如 Google ，比如Bing。

研究表明，大多數(shù)人都是在第一頁(yè)找到自己想要的結(jié)果，這意味著搜索引擎已經(jīng)非常擅長(zhǎng)將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容排名在最高位置。搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 是優(yōu)化你的內(nèi)容以增加其在搜索引擎結(jié)果現(xiàn)的幾率的做法。 過(guò)去，人們一聽(tīng)到“SEO”這個(gè)縮寫(xiě)就想到了“技術(shù)SEO”。主要是設(shè)置你的網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)，以便搜索引擎“爬蟲(chóng)”更輕松地檢查內(nèi)容并了解其內(nèi)容。但是只專(zhuān)注于這個(gè)方面會(huì)讓你陷入困境，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

SEO 不僅僅在于網(wǎng)站技術(shù)

在z之前的幾年里，技術(shù)SEO 和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程其他階段之間的劃分很明確。基本都認(rèn)為SEO跟內(nèi)容是獨(dú)立分開(kāi)的，并無(wú)太多的關(guān)聯(lián)。然而，為了成功創(chuàng)建影響大眾的內(nèi)容、并真正觸及大眾，我們必須記住數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)關(guān)鍵原則：搜索引擎不斷改進(jìn)其算法，以?xún)?yōu)先考慮給定關(guān)鍵字查詢(xún)中的最佳內(nèi)容。 并且有多種因素可以幫助搜索引擎在傳統(tǒng)的技術(shù)搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域之外定義什么是“最好的”。 

從本質(zhì)上講，搜索引擎正在努力為公眾的問(wèn)題提供最優(yōu)質(zhì)的答案。他們的算法必須確定哪些網(wǎng)站是專(zhuān)業(yè)的、權(quán)威的、信任的（簡(jiǎn)稱(chēng)E-A-T）。這說(shuō)明了 SEO 的核心是有意優(yōu)化你的內(nèi)容，以便人們可以搜索并找到你。雖然，你可以持續(xù)優(yōu)化某些頁(yè)面內(nèi)容，但如果它不是搜索者問(wèn)題的最佳答案，那么它就沒(méi)有機(jī)會(huì)超越已有排名的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)是為你的客戶(hù)提供價(jià)值。它是一種入站營(yíng)銷(xiāo)。意味著人們先要找到你的 SEO 內(nèi)容，從而找到你的品牌及其產(chǎn)品或者服務(wù)。而不是主動(dòng)向人們推銷(xiāo)你的產(chǎn)品/服務(wù)的出站營(yíng)銷(xiāo)（例如聯(lián)盟廣告Advertising Alliance）。

SEO 和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)如何并駕齊驅(qū)

如果把內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)做你的受眾提供價(jià)值，而 SEO 是幫助搜索引擎算法確定你的內(nèi)容的價(jià)值，那么很明顯，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和 SEO 是相輔相成的。Mac喜歡把SEO分為三個(gè)要素：technical SEO, on-page SEO, and off-page SEO(技術(shù)SEO、站內(nèi)SEO、站外SEO)。 

Technical SEO ：確保你的網(wǎng)站盡可能優(yōu)化，Mac喜歡把一個(gè)網(wǎng)站或者一個(gè)頁(yè)面比喻成一輛車(chē)，技術(shù) SEO 就是引擎蓋下的一切。縱使你花了很多的時(shí)間設(shè)計(jì)出來(lái)了完美的車(chē)身，給汽車(chē)涂上了閃亮的油漆，但是汽車(chē)不開(kāi)或者開(kāi)不走，那也是沒(méi)用的。同樣，你必須將時(shí)間花在網(wǎng)站的質(zhì)量和技術(shù)熟練程度上，因?yàn)槿绻蜷_(kāi)速度非常慢或者不能被蜘蛛識(shí)別，就會(huì)直接影響你的搜索引擎排名（從而影響用戶(hù)是否閱讀你創(chuàng)建的內(nèi)容）。

網(wǎng)站組織架構(gòu)

在創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)考慮技術(shù) SEO 策略的第一步是考慮網(wǎng)站的整個(gè)結(jié)構(gòu)和架構(gòu)。簡(jiǎn)而言之，你的網(wǎng)站是否具有合理的流程并且易于瀏覽，搜索引擎會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)在頁(yè)面之間具有有組織的互鏈系統(tǒng)的網(wǎng)站。這就是我們SEO人員常掛嘴邊的內(nèi)鏈、錨文本、URL等措施

當(dāng)你的頁(yè)面沒(méi)有任何內(nèi)部鏈接時(shí)， Google 和其他搜索引擎是無(wú)法找到這些重要頁(yè)面的。清晰標(biāo)記的導(dǎo)航欄、強(qiáng)大的內(nèi)部鏈接和XML 站點(diǎn)地圖都對(duì)你的 SEO 有巨大幫助。   在這“移動(dòng)優(yōu)先”的時(shí)代，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)感正在成為網(wǎng)站規(guī)劃的主要思想流派。 安全也是一個(gè)考慮因素；你最好為所有網(wǎng)站頁(yè)面安裝HTTPS，而不是HTTP，顧名思義，HTTP 的安全性較低，并且會(huì)使你的頁(yè)面容易受到潛在攻擊。