門戶網(wǎng)站首頁開啟一波去廣告操作

　　我們將五年之前的門戶網(wǎng)站首頁與如今的門戶網(wǎng)站首頁進(jìn)行了一番比較，一個(gè)很明顯的特點(diǎn)是門戶網(wǎng)站首頁的廣告數(shù)量大幅減少。包括最新改版上線的騰訊網(wǎng)首頁，廣告數(shù)量大幅減少。似乎已經(jīng)可以得出這樣的結(jié)論：門戶網(wǎng)站正在開啟一波去廣告的操作。

　　門戶網(wǎng)站去廣告的兩個(gè)原因

　　我們分析認(rèn)為，門戶網(wǎng)站，特別是首頁去廣告，亦或是減少廣告位置，有如下幾大原因。

　　第一，有錢，給用戶好的體驗(yàn)。廣告和體驗(yàn)始終是一對矛盾，雖然廣告界一直在試圖推行廣告不影響體驗(yàn)的工作，但是，這一矛盾無法完美調(diào)和。廣告多則體驗(yàn)差，廣告少對體驗(yàn)有促進(jìn)作用。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，門戶網(wǎng)站的格局基本已定，各家也都找到了自己的商業(yè)模式，紛紛壯大，變得有錢。如騰訊、網(wǎng)易、新浪等門戶，首頁平面廣告收入對他們來說，屬于九牛一毛。

　　第二，有產(chǎn)，引導(dǎo)用戶進(jìn)入。大型的門戶網(wǎng)站，均有自己的產(chǎn)業(yè)。如網(wǎng)易，有電商網(wǎng)易嚴(yán)選、有游戲、有新聞、有音樂。運(yùn)營者其實(shí)不太愿意用戶停留在首頁，他們希望將用戶引入到旗下的各個(gè)產(chǎn)業(yè)之中，而不是希望出現(xiàn)用戶因?yàn)槭醉搹V告而離開的情況。在這樣的動(dòng)力下，門戶網(wǎng)站不僅會(huì)盡量減少首頁廣告，還會(huì)利用首頁有限的廣告資源，引導(dǎo)用戶進(jìn)入旗下產(chǎn)業(yè)。

　　另外，包括自媒體平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)對門戶網(wǎng)站的沖擊，也讓門戶網(wǎng)站運(yùn)營產(chǎn)生了危機(jī)感，希望去廣告能夠提升用戶體驗(yàn)。

　　門戶網(wǎng)站正在如何去廣告？

　　根據(jù)我們的廣告，門戶網(wǎng)站去廣告大致通過如下幾種方式。

　　一是減少廣告位。我們對騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易首頁的廣告位進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)易首頁的廣告位不超過20個(gè)，而騰訊首頁廣告位更少。將今天的門戶網(wǎng)站首頁與五年之前比較，廣告位至少減少了10%以上。

　　二是嘗試干凈閱讀。為了讓用戶浸入到網(wǎng)站之中，不少門戶網(wǎng)站都開發(fā)了閱讀模式。當(dāng)用戶開啟閱讀模式的時(shí)候，整個(gè)頁面會(huì)非常干凈，幾乎沒有任何的廣告。

　　三是優(yōu)先選擇平臺(tái)廣告。我們發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)規(guī)律，門戶網(wǎng)站重點(diǎn)位置廣告位，均呈現(xiàn)的是平臺(tái)廣告。如網(wǎng)易投放網(wǎng)易嚴(yán)選的廣告，騰訊投放京東的廣告。可能原因一是平臺(tái)出價(jià)高；二是門戶網(wǎng)站可以為這類平臺(tái)提供用戶行為數(shù)據(jù)。

　　如上基于對門戶網(wǎng)站首頁去廣告觀察而得出的結(jié)論，我們發(fā)現(xiàn)也適用于一些B2B平臺(tái)以及細(xì)分行業(yè)的門戶網(wǎng)站。我們可以看這樣兩個(gè)細(xì)分行業(yè)門戶網(wǎng)站。

　　儀器信息網(wǎng)是儀器行業(yè)的信息門戶網(wǎng)站，網(wǎng)站首頁的廣告數(shù)量較少，并且網(wǎng)站也形成了自己的產(chǎn)業(yè)，如論壇、商城、視頻等等。

　　我的鋼鐵網(wǎng)是鋼鐵貿(mào)易信息的門戶網(wǎng)站，與其它的鋼鐵B2B網(wǎng)站相比較，首頁平面廣告數(shù)量也呈現(xiàn)下降趨勢。

　　總之，在我們看來，門戶網(wǎng)站的去廣告化已經(jīng)形成了一種趨勢和潮流，未來還將繼續(xù)。這對建站公司的啟示是：在門戶網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營過程中，一方面要減少廣告對用戶的體驗(yàn)影響，另一方面也要?jiǎng)?chuàng)新廣告形式，減少直接的視覺廣告。