提升響應式網站轉化率的若干技巧

　　一個顯而易見的現象是響應式網站的轉化率遠遠低于此前的網站，當然也低于直播、小程序、公眾號、第三方商城等其它平臺。本文，我們將探討兩個問題：第一，響應式網站的轉化率為何較低？第二，有哪些設計技巧可以提升響應式網站的轉化率？

　　響應式網站的轉化率為何較低？

　　我們認為有三個原因。這三個原因與響應式網站設計無關，而是與整個互聯網發展有關。

　　第一，平臺多樣化。

　　在移動互聯網普及之前，網站是企業的重要平臺，甚至是唯一平臺，所以，會獲得眾多的銷售線索。隨著電商、自媒體等崛起，企業對外平臺增多，網站的唯一性消失，轉化率自然降低。

　　第二，跳轉無縫化。

　　在手機上，從網站跳轉到第三方商城、公眾號沒有過多的阻礙。所以，存在一些訪客，訪問網站之后跳出，到商城或者微信小程序上消費，但是這一數據，一般不會統計到網站的轉化率之中。

　　第三，體驗弱化。

　　與自媒體、短視頻、公眾號上使用體驗相比較，網站的使用體驗在不斷弱化，即便是響應式網站，使用體驗無法追趕直播、公眾號等。

　　所以，即便是響應式網站，訪客轉化率其實是一直在不斷降低的。

　　提升響應式網站轉化率的設計技巧

　　其一，較少的內容。

　　在開發響應式網站時，首先要考慮的是你要在設備上展示的內容。手機設備的屏幕很小，這意味著你必須在提供給小空間上顯示較少但相關的內容。內容應該能夠在不使用太多詞語的情況下傳達給用戶，用戶不會為了找到自己喜歡的東西而閱讀所有內容。

　　其二，字體大小適當。

　　字體大小是登陸頁面決定網站轉化率的一個極其重要的部分。字體大小為16px或1em被認為是完美的內容可讀性。雖然有人可能會說，他們仍然可以正確地閱讀14像素，但有很大比例的視障人士需要考慮在內。

　　雖然文本可以通過移動設備放大，但它會將內容移出屏幕，并使屏幕可滾動，這并不受用戶的歡迎。

　　其三，拇指區域設計。

　　拇指區域已經成為一個結論性的論點有一段時間了，它是許多手機設計和手機網頁實現研究的堅實基礎。拇指區域是指手機屏幕上決定我們的拇指到達某個點的難度或難度的區域。一項研究得出的結論是，49%的人用一只手操作手機，只有15%的人用雙手操作手機。在這些做手術的人中，67%的人是通過右手拇指做操作。

　　所以，重要的信息和按鈕，必須要設計在拇指區域內，包括CAT按鈕、核心信息等。

　　其四，兩秒規則。

　　當加載任何產品時，谷歌的目標是0.5秒的加載時間。但是別擔心，盡管我們在過去的十年里取得了很大的進步，但實際上我們還沒有接觸到如此高性能的統計數據。2秒是用戶對網站加載時間的可接受性。事實證明，跳出率很大程度上取決于網站加載時間。

　　所以，任何網站要盡量在兩秒內完成加載。

　　除了本文討論的要點之外，作為開發人員，還可以對網站進行某些增強，以實現更好的轉換。無論是轉化率、口碑還是其他目標，你都會因為更好的用戶體驗而獲得回報。增強功能，如在按下后退按鈕時不會丟失會話，在多個設備上提供購物車支持，或關閉漢堡菜單中的導航欄。用戶總是會注意到這些增強，對他來說越容易，轉換的機會就越大。