國內企業網站內容營銷的困局以及突破

　　如何能夠讓你信任一個陌生人？

　　一種辦法就是產生社交聯系，你們可能成為親人、朋友、同事、同學，或者網友。在廣告營銷學中，稱之為社交營銷。

　　一種辦法就是聽其言、觀其行。聽他說什么、看他怎么做？通過這種方式，建立信任和聯系。聽其言，就是內容營銷。

　　顯然，內容營銷是企業營銷的前站。營銷的目的是銷售產品，而內容營銷的目的在于讓消費者認識到產品、品牌。

　　下一個問題：內容在哪里呈現？網站，是內容的承載平臺之一。而網站之中，在中企動力看來，包括新聞網站、論壇、社區等網站是不需要內容營銷的，因為這些網站建立一定的機制，就可以生產內容。而企業網站是最需要內容營銷的平臺。

　　但是，在我國，企業網站內容營銷一直無法興起，反倒是維護火熱，重要原因在于在我國的互聯網環境中進行內容營銷，有困難、有阻礙。

　　我國企業網站內容營銷困局

　　困局一：抄襲。內容生產是內容營銷的核心，優質的內容不僅可以提升品牌、促進銷量，還能夠提升企業網站本身的口碑、流量、排名。但是，國內企業網站內容生產能力均顯不足。加之，百度等搜索引擎對內容的看重，這邊出現了抄襲和偽創作的內容。一篇原創優質文章，通常被同行抄襲，導致同行的網站排名甚至高于原創網站排名。

　　困局二：沖突。在國內互聯網環境中，內容營銷與維護具有很大的沖突。某些不開展內容營銷的平臺，僅僅依靠外鏈，也能夠獲得不錯的排名。作為比維護難度更大的內容營銷，由于效果不如維護。這導致，更多的企業網站放棄內容營銷而選擇維護。

　　困局三：假新聞。包括標題黨、庸俗新聞、擦邊新聞等等，都具有假新聞的特點。嚴格意義上說，假新聞不屬于內容營銷，因為在監管全面的環境中，假新聞無法生存的。但是假新聞流行，必然擠壓內容營銷的生存土壤。試想，如果一篇假新聞可以獲得的流量是權威新聞的數倍，誰還愿意去做內容生產和傳播？

　　不過，企業內容營銷的這種困局，根據中企動力觀察，近兩年似乎有改善的跡象。例如，搜索引擎們更加重視原創新聞；例如，互聯網監管機構對假新聞的打擊力度加大。

　　在什么樣的環境中，內容營銷才會大放異彩呢？

　　內容營銷的突破

　　其一，知識產權深受重視。一個沒有知識產權的國家，從無到有，是有一個過程的。先是建立技術知識產權，然后才是品牌知識產權，最后才是創作知識產權，包括圖片知識產權、文字、視頻等等。而我國目前的知識產權保護正在進入第三階段。當創作知識產權受到保護的時候，內容營銷才會走上正軌。

　　其二，對侵權打擊力度加大。打擊，意味著另一種保護。目前，我國對知識產權的保護手段之一是打擊，打擊侵權行為和作品。而比打擊更高明的手段則是授權，授予創作者以及企業網站專項的權利。

　　其三，形成推崇內容的環境。以網站為基礎的互聯網環境，其中有搜索、平臺、門戶、優化工作者等等，只有全員形成了內容優先的意識，嘗試內容優先的作為，才能夠催生內容營銷產業。

　　總之，我國企業網站內容營銷正在起步，未來不可。