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當人們意識到智能手機便捷的性能的時候，人們對于互聯網也是越來越重視了。互聯網的發展使得電子商務成為了新的營銷模式，而且智能手機的發展使得互聯網進行了互聯網到移動互聯網的轉型，移動商城便成為了移動互聯網終端的高級應用。而各大移動商城借助移動互聯網終端開啟了新的營銷之路。其中最為常用的便是O2O營銷模式。當電腦剛進入中國互聯網市場的時候，確實激起了人們的好奇心，但是中國的電腦剛開始是直接引進外國的電腦的，因此在成本上比較昂貴，而之后中國也逐漸涉獵了電腦行業，但在技術層面上還是沒有辦法和國外的相提并論的，還是有很大的進步空間的。而智能手機卻不同，智能手機的設計和制造比起電腦來說簡單得多，因此，智能手機在中國的發展比起電腦要好，而且一般的智能手機例如小米、等國有牌子的手機價格也不是很貴，多在700-2500之間，中國大部分的工薪階層也能夠接受此類價位的智能手機。
智能手機的大發展也預示著移動互聯網終端的大發展，而智能手機的用戶也是自動互聯網終端的用戶，更是各大移動商城的用戶市場。而借助移動互聯網終端的移動商城使得智能手機在人們日常生活使用中的地位有了更大的提升。人們只要有手機在手，只要處在網絡覆蓋的區域范圍內就可以隨時隨地地在移動商城上了解商品，甚至是進行商品的交易。而各大移動商城也針對移動手機用戶的實際需求，對移動商城進行了一系列的改良和優化。以客戶的需求為主要考慮的因素，為客戶提供更加便捷、高效的移動的網上購物。
現在各大移動商城更加注重了PC互聯網終端與移動互聯網終端的結合，建立起一個統一的后臺管理數據庫，大力發展移動商城的同時，也注重PC端客戶向移動端客戶的轉型，使得移動商城能夠更好地運用起網上商城先前擁有的客戶資源。
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