企業(yè)做營銷型網(wǎng)站和做展示型網(wǎng)站的對比分析

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始注重營銷型網(wǎng)站的建設(shè)，傳統(tǒng)的展示型網(wǎng)站開始逐漸落寞。從運(yùn)營功能上來看，營銷型網(wǎng)站無疑更加具有吸引力，因?yàn)檫@種網(wǎng)站不僅具備展示功能，同時(shí)還具有銷售功能，能夠在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)展示、品牌營銷和訂單銷售一體化，所以受到現(xiàn)代企業(yè)的密切關(guān)注。

　　然而不少企業(yè)對于營銷型網(wǎng)站的理解并不是很透徹，導(dǎo)致了這些企業(yè)在建設(shè)這些網(wǎng)站方面其最終的結(jié)果并沒有起到很好的作用，為了讓更多的企業(yè)認(rèn)識到營銷型網(wǎng)站和展示型網(wǎng)站的區(qū)別，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)合理的運(yùn)營，從而為企業(yè)的發(fā)展提供科技動力，對此筆者對營銷型網(wǎng)站和展示型網(wǎng)站進(jìn)行了對比分析，具體如下：

　　從定位上來看。傳統(tǒng)的展示型網(wǎng)站更多是從設(shè)計(jì)和美學(xué)的角度來進(jìn)行建設(shè)，網(wǎng)站整體給人以炫酷的感覺，讓人能夠得到美得享受。而用戶只需要在該平臺上進(jìn)行信息瀏覽就已經(jīng)足夠，基本上不考慮網(wǎng)站的定位問題。然而營銷型網(wǎng)站則有著更多的要求，因?yàn)闋I銷型網(wǎng)站最終的目的是為企業(yè)贏得訂單，那么就非常注重流量轉(zhuǎn)化率，不僅要將信息推給用戶瀏覽，更要讓用戶能夠據(jù)此下訂單購買，所以營銷型網(wǎng)站更加注重定位問題，注重用戶目標(biāo)需求，從而滿足用戶需求，最終獲得相應(yīng)的訂單。

　　從技術(shù)的角度來看，傳統(tǒng)的展示型網(wǎng)站為了讓網(wǎng)站變得更加漂亮，所以會在頁面上采用更多Flash動畫來讓網(wǎng)頁變得炫酷起來，同時(shí)采用大量的圖片，Java小程序等，從而讓網(wǎng)站的打開速度變得更慢，而目前搜索引擎對這些內(nèi)容的抓取能力還非常薄弱，所以會影響到網(wǎng)站內(nèi)容的收錄，不利于網(wǎng)站的排名。

　　而這點(diǎn)對于營銷型網(wǎng)站來說，往往為了提升網(wǎng)站的排名，大多采用了Html靜態(tài)網(wǎng)頁進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)使用CSS樣式表以及大量的文字內(nèi)容，同時(shí)網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)更加扁平化，從而促進(jìn)百度蜘蛛的抓取效率。另外網(wǎng)站還提供XML格式的地圖，方便搜索引擎抓取，所以營銷型網(wǎng)站和展示型網(wǎng)站在技術(shù)上也是具有明顯的不同。

　　從營銷推廣的角度來看，雖然這兩種類型的網(wǎng)站都希望獲得大量的流量，但是卻存在著一定的區(qū)別，對于展示型網(wǎng)站來說，并不一定要求讓用戶流量在網(wǎng)站上直接轉(zhuǎn)換成訂單，但是也希望通過網(wǎng)站的展示，促使客戶在線下和企業(yè)進(jìn)行交易。所以展示型網(wǎng)站更多是讓用戶能夠產(chǎn)生好印象，特別是第一印象。

　　但是對于營銷型網(wǎng)站來說，就不僅要注重第一印象，同時(shí)還需要注重引導(dǎo)用戶在網(wǎng)站直接進(jìn)行下單，從而為企業(yè)獲得直接的利潤。所以營銷推廣時(shí)，更多注重網(wǎng)站的品牌性和功能的簡便性。并且還需要配置高效的客服團(tuán)隊(duì)為用戶提供全方位的服務(wù)，從而讓網(wǎng)站能夠獲得用戶的認(rèn)可。

　　正是營銷型網(wǎng)站和傳統(tǒng)展示型網(wǎng)站所存在著本質(zhì)上的區(qū)別，對于企業(yè)來說，就需要從技術(shù)上和定位上以及品牌宣傳上采用與之對應(yīng)的方法，才能夠有效提升不同類型網(wǎng)站的作用，為企業(yè)的發(fā)展提供必要的網(wǎng)站支持。