谷歌 SEO：如何了解用戶搜索意圖并制作高轉化內容（下）

　　我們繼續了解用戶的搜索意圖，并且了解如何根據用戶的意圖創建適合用戶的內容。

　　商業搜索意圖Commercial?Search?Intent

　　商業搜索意圖就像信息性和交易性的混合?體。換句話說，這些是網站的受眾在做出購買決定之前進行研究時使用的關鍵字。

　　例如，假設用戶決定購買一部新手機，但是不確定是想買一部新iPhone還是一臺三星Galaxy，所以搜索了"iPhone?13?vs?Samsung?s21："

　　對于這樣的搜索，SERP功能會比較兩種產品，以便用戶可以輕松做出購買決定。如果展開搜索結果，用戶可以找到更多詳細信息：

　　當然，產品比較并不是唯一的商業搜索類型。用戶還可以查找：

　　來自用戶或權威來源的評論

　　技術規格或其他細節

　　與品牌無關的推薦（例如，"2022?年最佳手機"）

　　免費試用或產品演示

　　幫助他們了解產品或服務的其他頁面

　　為什么商業搜索意圖與網站業務相關

　　商業關鍵字就是向網站的受眾展示提供轉換所需的信息。網站的受眾找到和使用這些信息的效率越高，他們就越有可能繼續轉化。

　　借助這些關鍵字，我們可以在用戶買家旅程中最重要的部分之一與他們保持聯系。

　　如何針對商業意圖進行優化

　　像信息關鍵字一樣，我們希望定位商業關鍵字，需要知道用戶的要求。然后，構建頁面，以便用戶可以盡可能高效地找到答案。

　　例如，以下是Apple的網站如何將iPhone?13與iPhone?13?Pro進行比較：

　　由于該頁面的目標是比較兩個類似的產品，因此它的格式為表格，兩邊都有等效的信息和大量的視覺效果。通過這種方式，用戶可以快速找到他們最關心的差異或詳細信息。

　　以下是結構良好的商業內容的另一個示例：

　　Android?Police?的文章“2022?年最佳?Android?手機”一開始就簡要介紹了他們的結論。他們的三張頂級照片也顯示在一個表格中，以便用戶輕松比較相關信息。

　　文章為每部手機指定一個標題：

　　注意這個網站最重要的信息是如何最突出的。手機的名稱，評級和評論鏈接都顯示在頂部，然后是技術規格和其他詳細信息。如果用戶想更多地了解編輯的結論，他們也可以點擊進去了解。

　　在這兩個例子（Apple和Android?Police）中，商業內容都是結構化的，高度組織化的，并且對讀者友好。用戶可以快速了解，并做出購買決定。

　　對網站上的商業內容使用類似的理念。首先問問自己，我的受眾試圖在這個頁面上找到什么？然后根據這一需求構建一個結構良好的頁面。

　　接下來，使用描述性頁面標題、標題、元描述和?URL?對其進行優化。

　　最后，讓他們盡可能輕松地購買，并提供指向更多信息，潛在客戶生成表單或購買頁面的鏈接。

　　如何從關鍵字確定搜索意圖

　　確定搜索意圖是任何內容策略中的關鍵步驟。為什么？因為如上所述，搜索意圖通常與用戶在營銷渠道中的位置一致。

　　以下是一般的工作原理：

　　意識：信息性關鍵字，如"如何進行關鍵字研究"。

　　考慮：商業關鍵字，如"最佳關鍵字研究產品"。

　　轉換：交易性或導航性關鍵字（通常為品牌），如"訂閱某軟件"。

　　在許多的情況下，我們害可以根據關鍵字本身及其搜索結果來確定關鍵字的意圖。

　　例如，信息關鍵字通常會使用疑問詞或用短語來指示用戶正在學習的內容。結果可能包括回答用戶問題的代碼段。同樣，商業交易關鍵字可能引用特定的產品或產品類型。這些查詢可能會生成產品、用戶評論或指向零售商的鏈接的輪播。

　　我們可以使用?Semrush?在關鍵字研究期間查找搜索意圖。使用關鍵字魔術工具，我們可以按搜索意圖進行過濾，并僅定位與網站的目標一致的搜索：

　　如果你正在研究單個關鍵字，則還可以在關鍵字概述中找到此信息：

　　我們可以創建更有針對性的內容策略，以更有效地與受眾建立聯系，并使用這些分析獲得更高的排名。

　　意向定位的SEO優勢

　　搜索意圖是語義SEO如何向用戶提供相關搜索結果的重要組成部分。更好的意圖優化可以為網站帶來更多相關和合格的流量。

　　這可能意味著提高著陸頁的轉化率，并為所有內容類型帶來許多其他好處，包括：

　　降低跳出率：人們得到了他們想要的東西，所以他們留在你的頁面上。

　　更多頁面瀏覽量：滿足用戶的意圖使他們更有可能與網站的其余部分互動。

　　更多精選片段：將網站的內容選為?Google?的豐富網頁摘要非常有利于網站排名，允許網站的頁面排在第一個搜索結果上方的第0位。

　　更廣泛的受眾覆蓋：Google足夠聰明，可以解釋具有相同主題和意圖的多個查詢。這意味著它將顯示網站的優化頁面，以解決更多問題。

　　這些好處使意圖優化如此強大。如果做得好，我們將看到更多的受眾群體、更合格的流量以及更好的內容參與度指標。

　　結論

　　一個有效的網站在用戶最需要的時候為用戶提供他們需要的信息。信息性內容可幫助用戶就重要主題進行自我學習。商業內容有助于他們做出更明智的購買決定。通過定位交易關鍵字和導航關鍵字，我們可以幫助他們在準備轉換時快速找到需要的內容。