不管你的競價搜索賬戶是有200塊錢預算，還是20000塊錢預算，不管你是控制什么樣的競價搜索賬戶，你都要記住一句話，就是“賬戶錢怎么花，我說了算”。而不是沒有意識的胡亂堆了一些關鍵詞，然后憑借著競價搜索賬戶給我們推送的內容把錢花出去，對于競價搜索賬戶完全沒有控制力，這樣是不對的。我們應該站在流量的角度，從更高的維度、從預算的方向來控制消費。那么我們可以從哪幾個維度進行控制預算呢？下面就來跟大家分享一下，預算控制的5個維度。搜索詞意圖控制：控制的不是一個搜索詞，而是一類搜索詞意圖。可以按照搜索詞意圖強弱、關鍵詞購買階段等對關鍵詞進行劃分，比如：將價格詞放到一起、將所有的廠家詞放到一起、將所有的個人/企業(yè)搜索的詞放在一起，通過競價搜索計劃去判斷整體這類詞的消費，包括平均點擊價格等，更好的控制搜索詞意圖。要記住進行競價搜索預算控制，控制的不是某個關鍵詞，而是某一類意圖詞。這也是我們絕大多數競價搜索賬戶中，控制流量的一個技巧和方法。控制利潤：把預算花分給你最賺錢的產品，盡可能提高投入產出比。對于很多競價員來說競價搜索推廣的都是多產品，比如：做口腔的有洗牙、種牙、矯正、美白等多個產品。雖然都屬于口腔科，但是競價搜索品類有很多。我們做競價搜索推廣的最終目的是為了給公司賺錢，讓公司獲得更多的收益，那你就需要進行選擇，控制哪個產品多花錢，哪個產品少花錢。用戶喜好控制：按照需要分析不同地區(qū)用戶對不同產品的轉化偏好。地域控制是針對于某些競價搜索賬戶來說的，比如：招商加盟，你是做火鍋店加盟，你要考慮到北方加盟一個火鍋品牌的考量點，和成都、重慶地區(qū)加盟一個火鍋品牌考量的點是不一樣的，同時競價搜索時對于產品的偏好也是不一樣的。北方加盟火鍋店更多的是看品牌的形象、店鋪裝修的風格，因為北方火鍋加盟，口感方面很多人都沒有去過成都、重慶，很多人就是憑借對店鋪的感覺來進行選擇的。但是在四川、重慶地區(qū)加盟火鍋，就更看重火鍋的底料、食物的口感，對火鍋的專業(yè)性考量得更多，因為不同的地區(qū)喜歡的東西是不一樣的，用戶的關注點是不一樣。所以，不同地區(qū)對于同一產品是有競價搜索差異的，是有搜索詞偏好的。你想要比你競爭對手效果好，唯一要做的就是你比對手管的更細，你讓用戶看到了用戶更想要看到的內容，你的競價搜搜效果自然比對手的好。用戶屬性控制：不同時段搜索人群特性不同，對時段的取舍就是對人群的取舍。時段控制這塊已經沒有什么好說的了，因為很多人都知道，有的人明顯能感覺到上午效果好，有些同學明顯感覺上午不好，為什么?因為受眾不一樣，產品性質不一樣。比如：失眠類的競價搜索產品，晚上、半夜的效果肯定要比白天好，那白天有沒有呢?一定有，白天要不要投呢?這就需要你根據賬戶進行合理選擇。如果競價搜索賬戶預算很少，那大可只投放轉化效果好的時段，放棄其他的時段。投放方向控制：學會從最終轉化效果出發(fā)去分析設備之間的轉化差別。不同設備端的轉化效果是不同的，你需要結合時段選擇轉化率相對比較好的設備進行投放。比如：絕大多數的競價搜索賬戶網上移動端的投放效果表現較好，因為晚上大部分用戶都已經下班，習慣用手機刷內容，所以這個時候就可以選擇移動端多一些預算投放。但是具體的移動端多一點還是PC端多一點，這個關鍵還是要看你競價搜索推廣的產品、以及之前的數據情況具體進行選擇。要想競價搜索賬戶預算方面控制的好，帶來更好的轉化效果，就要有舍有得，有意識的去進行控制，而不是什么都想要，想要的越多往往失去的越多。你可以不知道自己想要什么，但是一定要知道自己不想要什么。當然想要徹底掌握競價搜搜賬戶流量控制技巧，提升整體推廣效果，除了掌握對預算的控制能力之外，你還需具備：對需求、對流量、對轉化的控制能力。
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