賬戶如何拓量？千川圖文帶貨怎么跑？為什么Ocpc的對(duì)話時(shí)有時(shí)無(wú)？

　　哈嘍，大家好。

　　轉(zhuǎn)眼又到了的“每日一問(wèn)”解答時(shí)間。

　　本周又整理了幾個(gè)困擾大家的難題，一起來(lái)看一下吧。

　　PS：如果你也遇到了推廣難題，歡迎評(píng)論區(qū)留言哦~

　　信息流 |跑千川圖文視頻帶貨的，怎么錢都花不出去？

　　圖文單品跑量最重要的因素就是品，想要跑好就要注意以下4個(gè)維度：

　　01.首先你要去看一下，當(dāng)前市面上跟你同樣的品類的客單價(jià)，你的是否有性價(jià)比，如果比人家高太多，基本跑不起來(lái)的。

　　02.再者就是頁(yè)面內(nèi)容，首圖內(nèi)容的重要性就不說(shuō)了，參考競(jìng)對(duì)去，再就是SKU設(shè)置，一般設(shè)置3-5個(gè)SKU，有尺碼顏色什么的除外，而且每個(gè)SKU要突出不一樣的類型，主要賣的還是中間的最具性價(jià)比的款。

　　比如你本來(lái)一件可以賣79的，你設(shè)置成1件99，3件268，5件398 ，爭(zhēng)取更多單量；

　　03.然后就是素材，素材要種草，而且原創(chuàng)，搬運(yùn)的素材在千川特別難跑了。

　　04.投放上，注意多種定向方式組合，徠卡、人群包、系統(tǒng)推薦都要跑跑，前期成本特別低的計(jì)劃，可以慢慢提價(jià)5%，刺激消費(fèi)。

　　信息流 |一個(gè)素材用多久合適 ？

　　一個(gè)素材沒(méi)有用多久合適，爆款的素材有的跑一年還在投放。

　　一般情況下，如果一個(gè)素材測(cè)試了3-5個(gè)計(jì)劃，都不起量，就要去混剪，換片頭、內(nèi)容、片尾、BGM等去優(yōu)化了。

　　可以根據(jù)后臺(tái)的創(chuàng)意素材報(bào)告，看素材的上架時(shí)間和關(guān)聯(lián)計(jì)劃數(shù)，去片段投放了多久和投放的計(jì)劃。

　　信息流 | 除了復(fù)制計(jì)劃之外，還有什么拓量方法？

　　拓量的方法，不外乎就是提價(jià)、放定向（一般用的很少）、還有一鍵起量（衰退期的計(jì)劃可以嘗試）。

　　然后就是新建相似計(jì)劃AB測(cè)試，比如換一下素材，標(biāo)題、定向、創(chuàng)意分類、創(chuàng)意便簽，注意一次換一個(gè)維度即可。

　　但換素材是最保險(xiǎn)的，其他可能會(huì)加大素材的擠壓。

　　競(jìng)價(jià) |為什么Ocpc的對(duì)話時(shí)有時(shí)無(wú)？

　　如果是跑OCPC，進(jìn)入二階后，出現(xiàn)這種問(wèn)題，大概率是0門檻進(jìn)的二階，并且賬戶預(yù)算很小，可能就是幾百元的小預(yù)算賬戶，進(jìn)二階后均價(jià)上升很高，導(dǎo)致每天流量基數(shù)特別少，才會(huì)出現(xiàn)如此不穩(wěn)定的情況。針對(duì)這種情況，一方面考慮提升預(yù)算，增加流量基數(shù)。

　　如果預(yù)算調(diào)整不了，其實(shí)也可以換個(gè)思路，重新跑cpc，利用跑ocpc這段時(shí)間的數(shù)據(jù)，去優(yōu)化出價(jià)和匹配模式，控制均價(jià)的前提下，用同樣的預(yù)算換取更多的點(diǎn)擊量，即使轉(zhuǎn)化率低一些，也會(huì)讓效果波動(dòng)小一些。

　　競(jìng)價(jià) |移動(dòng)20%抵達(dá)率需要優(yōu)化嗎？

　　pc端抵達(dá)率正常范圍是80-90% 移動(dòng)端正常抵達(dá)率在70-80%之間。如果是20%肯定太低，抵達(dá)率過(guò)低可以考慮以下幾個(gè)問(wèn)題：

　　01.服務(wù)器的問(wèn)題，服務(wù)器崩潰會(huì)導(dǎo)致用戶進(jìn)不去，如果是用基木魚(yú)就不用考慮了；

　　02. 要檢查廣告鏈接是否正確，添加URL后綴的時(shí)候，檢查能否正常登錄打開(kāi)網(wǎng)址，避免網(wǎng)址輸入錯(cuò)誤導(dǎo)致頁(yè)面打不開(kāi)；

　　03.最后如果以上都沒(méi)有問(wèn)題，是某一天突然出現(xiàn)這種情況，就要考慮是不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊。

　　競(jìng)價(jià) |賬戶里面很多1星的關(guān)鍵詞有影響嗎？

　　大部分賬戶里，每天有穩(wěn)定展現(xiàn)消費(fèi)的關(guān)鍵詞比例不會(huì)太高，一般是10-20%，誰(shuí)也不能保證賬戶里每一個(gè)詞都有展現(xiàn)，消費(fèi)，如果一星的詞是哪些從來(lái)沒(méi)有展現(xiàn)過(guò)的，你可以進(jìn)行刪除重提。

　　以上就是我們整理的幾個(gè)問(wèn)題，有所不足的地方，歡迎指正！