如何制作吸引人的競價創意？四個要素不能少！

　　一到撰寫創意的時候就會莫名感到頭疼心煩，恨不得把頭都撓出個大窟窿。

　　如果你面對競價創意仿佛是洪水猛獸一般，那你大概率也是很難寫出一個吸引人的競價創意。

　　所以從現在開始放下心里的戒備，開始嘗試以平常心、熱愛的心去撰寫一條競價創意。

　　但是，僅僅靠愛發電是不行的，還是需要掌握一些技巧、一些方法的。所以今天給大家分享一下一條好創意的必備四要素！

　　競價創意介紹

　　為了防止部分新手競價員對競價創意的認知是模糊的，所以我們先來了解一下什么是“競價創意”。（多年競價員可以忽略這部分直接看下一部分哦~）

　　1.?什么是競價創意？

　　競價創意是指網民搜索觸發推廣結果時，展現在網民面前的推廣內容。

　　創意對點擊率的影響很大，相同展現量的情況下點擊率高的廣告也將獲得更多的點擊。

　　2.競價創意的組成

　　標題、描述一、描述二、訪問URL、展示URL、創意配圖。

　　標題：最長50個字符（25個字）

　　描述：最長80個字符（40個字）

　　訪問URL：訪客點擊后，落地頁的網址

　　展示URL：展現在廣告排名位底部的地址

　　創意配圖：不同創意樣式，配圖尺寸有所差異，具體參考推廣后臺圖片上傳提示

　　3.競價創意的作用

　　吸引網民注意力，只有先抓住網民的眼球，廣告創意才有可能被點擊。

　　如果競價廣告排名低，創意不夠吸引用戶，可能就沒有人點擊，那后續的訪問、咨詢、轉化、成交就可想而知了。

　　優質創意四要素

　　一個好的創意，首先需要保證創意的文案的通順度，要前后內容一致，避免前面說A，后面說B的情況發生。

　　其次，要確保我們的創意能夠滿足目標人群的需求，我們要區別核心目標人群和泛目標人群，然后再根據不同的人群受眾的喜好去撰寫創意、總結產品的賣點，輸出能夠吸引用戶關注的利益點，同時我們還可以利用多種表達形式去增添創意的吸引力。

　　最后，還要記得嵌入通配符，但也要避免嵌入過多哦！

　　接下來，我們就詳細來說說一條好創意的四大要素。

　　1.通順

　　1）通順易懂：創意需簡明精煉、言簡意賅、語句通順；創意前后內容需一致，避免前面說A，后面說B，造成創意不通順。

　　2.飄紅

　　1）嵌入通配符：飄紅詞語有助于吸引潛在用戶，良好的飄紅有助于提升創意的點擊率和轉化率。

　　2）避免超多嵌入：通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為最佳，如使用過多，可能導致創意不能清晰地向網民傳達信息，降低創意吸引力。

　　3.相關

　　1）單元細分：將關鍵詞按【網民搜索意圖一致】【客戶產品線】【詞性相同】等方向進行細分，圍繞單元關鍵詞類型，針對性撰寫創意?提升關鍵詞和創意相關性，提高點擊率

　　2）差異化創意：根據不同的詞性（例如品牌詞、產品詞、競品詞等）進行差異化創意撰寫。

　　3）落地頁相關性：創意內容需要與落地頁高度相關，才能提高用戶轉化和創意轉化率。一定要避免“掛羊頭賣狗肉”的情況，這種情況不僅會降低轉化率，還會失去用戶的信任。

　　（標題中有提到“加盟費用”，但點進之后并沒有相關內容）

　　這里想要給大家補充一下“如何優化創意相關性”的內容：

　　1.創意標題和描述要與關鍵詞以及落地頁之間的內容強相關；

　　2.搜索該關鍵詞的用戶可以在創意上快速知曉我們落地頁上提供的服務與信息；

　　3.搭建合理的賬戶結構：

　　1）把不同的關鍵詞添加在不同的單元內，同業務詞分到同一計劃，詞義相同語義相近的詞添加在同一單元；

　　2）根據單元中的關鍵詞，添加與關鍵詞業務/意圖相關的創意和落地頁。

　　4.吸引

　　1）豐富樣式：利用創意組件，創意自動生成等豐富創意樣式，突出活動內容，豐富展示信息，提升點擊率。

　　2）擅用組件：利用合適的組件縮短轉化路徑（如移動-電話組件；PC-咨詢組件、表單等）。

　　3）突出優勢：創意中要突出產品或服務的優勢、獨特性和專業性等。

　　4）豐富創意：確保每個單元至少2-3條創意，且創意飄紅，增加吸引力。

　　競價創意補充內容

　　想要寫好百度競價創意，還有重要的一點就是：拒絕自嗨！

　　那么如何能夠寫一個“不自嗨”的競價創意呢？記住一個核心點：用戶。

　　1.明確用戶需求

　　我們撰寫百度競價創意的最終目的是：讓更多的用戶點擊我們的廣告。

　　不同人群搜索你的廣告搜索詞不同，想要解決的問題也不同。所以，想寫一個好的競價創意不僅需要找到我們產品的賣點，也要去找用戶的需求，去確定我們的目標用戶的需求、用戶想要解決的問題，然后根據用戶的需求分配不同的產品賣點。

　　記住：用戶需求是關鍵。

　　2.消除用戶顧慮

　　用戶為什么不敢買，用戶在擔心什么？想要寫好百度競價創意，用戶所顧慮的內容一定要清楚！

　　用戶為什么不敢買，是因為：怕買貴、怕被坑、怕質量有問題、怕售后難、怕不是廠家、怕流程繁瑣、怕耽誤時間、怕買到假的、怕買完就后悔、團隊實力……

　　然后根據用戶的顧慮點結合產品賣點，通過百度競價創意消除用戶的顧慮。其實，這部分內容就是我們上面提到的“突出優勢”是類似的，只不過是面對不同的用戶突出不同的優勢。

　　例如：

　　怕耽誤時間：一分鐘開戶、流程簡單，新手使用更便捷

　　怕買到假貨：先發樣品，收到滿意后再簽合同

　　怕幾天就壞：全國167個售后網點，7*24小時售后服務，保用12年

　　擔心團隊實力：德國團隊，技術過關

　　把解釋的話用短語列出來，最后再進行組合，這個就叫做百度競價創意。

　　特別注意：“最”、“一對一”、“專家”這些詞不能寫，要用通俗易懂且不那么肯定的話寫出來。

　　以上就是全部內容了，希望對你有所幫助！