提升SEM表單獲客，這一招99.9%的人都不會用！

　　SEM搜索引擎營銷這個崗位經過這10來年的發展，已經變的非常熱門了，網上也有很多技巧、經驗分享，今天結合自己實戰也給大家分享幾個用得著的技巧。

　　使用百度統計后臺的轉化工具來轉化并顯示在百度助手中，方便根據效果優化。

　　轉化工具所在位置：百度推廣首頁>百度統計>轉化概況

　　如圖所示：

　　這個轉化工具有四種轉化監控，下面是百度統計給的解釋

　　頁面轉化

　　如果您認為網站上的某個頁面特別重要(如表單提交后出現的“提交成功”頁面)，到達了該頁面表示訪客完成了您的期望，您可以將到達該目標頁面作為一種轉化來統計。

　　事件轉化

　　事件是網頁內部某個可以點擊的交互元素，下載、移動廣告點擊、小工具、Flash?元素、AJAX?嵌入式元素以及視頻播放等這些都是事件，百度統計可以對其進行追蹤。事件轉化可以幫助您了解您網站上的用戶操作情況，如某個按鈕的點擊次數、某個表單的提交次數或文檔的下載次數。

　　時長轉化

　　指訪客在網站的停留時間超過指定時長,便會記為一次轉化。在“管理”->“轉化設置”->“基本轉化設置”中進行設置，需要手動點擊“開啟”項，然后設置時長。

　　頁數轉化

　　可設定當某訪客的一次訪問中，訪問頁數超過您設定的值時,便會記錄為一次轉化，一般網站推薦設置為3頁。

　　在“管理”->“轉化設置”->“基本轉化設置”中進行設置，需要手動點擊“開啟”項，然后設置轉化頁數。

　　我們今天只分享第一點，通過設置頁面轉化，來監控表單的轉化量，給大家分享我是如何運用實戰中的。

　　前提：落地頁都正確安裝了百度統計代碼。

　　1.設置轉化目標

　　點擊這里設置，怎么設置都在圖里表明了

　　一個站點下，支持創建50個頁面轉化，50個事件轉化。

　　2.查看轉化數據

　　創建成功以后，可以在轉化概況報告查看全部目標的轉化次數，也可以在其他報告（如趨勢、來源、推廣等）的自定義指標中勾選轉化指標查看交叉細分的轉化數據。

　　根據消耗除以轉化數，即為當日表單線索成本，這個數據因為以ip到達成功頁為一次轉化，數據還是相對精準的，而且可以根據當日消費以及轉化數評估當天的投放效果，及時去尋找問題。

　　除了以上看數據的地方，重頭戲來了，經過上面的設置，我們可以在百度推廣助手里查看關鍵詞的轉化，結合當天關鍵詞的消費，來評估那些詞是無效的，哪些詞屬于高價值的。這些數據因為是準確的，可以直接指導我們的投放調整。只看文字大家可能看不懂，我們來舉例說明。

　　1）在百度助手的推廣計劃里，下載當日或者月的數據，都可以，可以看到以下數據

　　抱歉數據需要保密，但是數據是真實的，設置完頁面轉化，可以直接在助手后臺查看當天轉化成本數據以及平均轉化成本，幫助我們發現問題。

　　我們還可以拉長時間，下載月數據，看看那個計劃一直消耗不轉化，調整預算，那些計劃低消費高轉化（加預算），因為日數據模型不全，但是拉長周期到月，數據就有參考性了，做優化動作相對依據也充足。

　　2）在百度助手的關鍵詞里下載當日或者月的數據報告，可以看到以下數據

　　可以直接看到當然產生表單轉化的關鍵詞數據，也可以跟上面把周期拉長，評估關鍵詞價值，平均轉化成本高的降價，調整匹配方式。沒轉化的可以直接刪掉。平均轉化成本低的保證流量，加價等等

　　有了以上數據做支撐，就能夠具體的針對問題做優化了。

　　PS：以上技巧針對以表單為主獲客的行業，有在線客服以及400電話轉化的還是需要綜合分析，只適用部分客戶，請結合自己的情況來用。

　　百度統計這個轉化工具我從2015年就開始用了，遠遠早于oCPC，現在有了oCPC，可能跑oCPC的朋友覺得這個用處不大了，但是我覺得恰恰相反，oCPC不是全能的，總有oCPC跑的不好的時候，用這個輔助oCPC，靈活應對，才能獲得更好的投放結果。

　　我僅適用了頁面轉化這個功能，相信事件轉化，停留時長轉化對于某些行業也是有用的，工具是百度給的，具體怎么用還是看我們自己，結合實戰靈活運用工具是一個成熟的SEMer必備的素質。